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中国电子商务行业的无线化、全渠道化和数据化趋势

互联网出现以来，就开始与各种传统行业融合。但由于行业属性和互联网基础设施建设程度的不同，不同行业与互联网的融合点和融合程度也不尽相同。零售业是最先被互联网化的行业之一。电子商务借助互联网行业的脱媒和跨地域特性，将全国乃至全球带入同一个大市场，然后利用巨大市场的规模效应和融合技术，提高创新能力，完成新一轮的自我转型。

艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国网购市场交易规模为3.8万亿元，同比增长37.2%，网购行业发展日趋成熟。随着网购市场的成熟，一方面，用户会更加关注产品质量和服务水平，从而推动B2C市场的快速发展。2015年B2C占比已经超过C2C，达到52.2%。另一方面，随着移动端的快速普及，其随时随地、碎片化、高互动性等优势将助推网购市场向“线上+线下”方向发展。2015年，移动端购物交易规模达到2.1万亿元，同比增长123.2%，占比超过PC端，成为网购市场的主流选择。

2016年，中国电子商务行业的发展趋势将集中在无线化、全渠道变革和数据变革三个方面。

传统服装企业全面启动互联网，转型之路遭遇重重困难。

服装行业作为零售业的一个重要品类，对零售业态的依赖性很高。随着电子商务和移动电商的普及，主流消费群体的消费习惯向线上和移动端转移，促使越来越多的线下传统服装企业积极进行互联网转型。自2012年以来，各个服装品牌对互联网的态度发生了变化。从最初的“看不见——看不见——看不懂”，只能被动冲击，到现在的“触网”“触电”，甚至主动拥抱互联网，充分利用互联网资源进行自身转型。尤其是2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，将“互联网+”正式纳入国家顶层设计，将互联网提升到企业核心战略高度。不再仅仅把线上渠道作为营销和品牌推广的手段，开始充分利用各种电商渠道，包括自建官方商城、入驻平台、开发app、入驻微店等，充分顺应行业趋势。

然而，传统服装企业虽然有多年的品牌优势积累，大规模的采购和优秀的供应链管理能力。然而，要实现传统服装企业的互联网化，不仅需要改变思维方式和文化观念，还需要优化和整合线上线下渠道、资源、产品和信息系统之间的多重关系。特别是很多传统服装企业信息化程度低，信息管理工程庞大，需要大量的人力和资金。在这种“牵一发而动全身”的局面下，决策者的态度往往相对保守。因此，在具体实施过程中，出现了去库存、O2O与独立电商品牌的模式之争、线上线下加盟商的利益之争、自建平台与外包第三方的平台之争、全渠道布局带来的支付接入安全问题等诸多问题。整体来看，大部分传统服装企业的互联网化还处于探索阶段。

电子商务软件市场正在蓬勃发展，帮助传统服装企业成为互联网基础。

随着传统服装企业的互联网转型和网购市场的快速发展，线上线下企业的电子商务业务不断扩大，对管理软件的需求也越来越大。但出于技术、人才、成本(时间/资金)等多方面的考虑，很多企业为了降低成本、提高运营效率、促进业务发展，选择与电子商务软件公司合作。因此，电子商务软件市场正在蓬勃发展。

2016年3月16日，时尚电商萌芭莎通过国内最大的服装博览会CHIC2016，首次发布了自主研发的基于服装行业的全渠道零售云系统。莫拉云是时尚电商萌芭莎“电商+实体”全渠道O2O经验的信息总结和升华，是萌芭莎10年互联网运营的成果之一。莫拉云可以实现多渠道多终端的销售平台建设、全渠道CRM管理、全渠道ERP管理、全渠道仓库管理等。，并利用先进的信息技术实现便捷可控的管理，帮助传统企业快速转型，与互联网接轨。

在传统服装企业纷纷接入互联网的背景下，尤其是移动终端的发展、线上线下的延伸和云技术的创新，传统服装企业对电子商务软件服务的需求越来越强烈。莫拉云不仅为服装企业提供了先进的信息技术支持，也创造了一个可以实现业绩增长的新方向。