背靠背运动服是什么品牌(背靠背衣服叫什么牌子)

记者|乔·

北京时间2022年1月8日晚,意大利运动时尚品牌Kappa举办2022春夏运动时装秀,大秀主题选择了Kappa经典昵称“背靠背”。

这是该品牌与著名男装设计师周的合作。8个月前的2021年5月,Kappa携手周推出了以“二元”为概念的运动时尚系列——中国首秀,以强调个性、表达、先锋为目标人群。

在今年的运动时装秀中,Kappa在鞋子和配饰中融入了大量的足球元素。

事实上,虽然Kappa经常以包括滑板和交叉贴牌在内的产品闻名,但它在早期是第一个赞助球队的意大利服装品牌,并通过赞助尤文图斯、AC米兰和阿贾克斯等足球队而在职业体育市场上闻名。

Kappa于1999年开始为意大利国家足球队提供运动装备,2022年春夏秀场的部分产品设计元素中使用了蓝衣军团的经典蓝色。

同时,以球衣系列为灵感,将足球队服的经典元素进行拆解、拼贴、重组,定制复古风格的足球俱乐部队服。

该系列并不局限于球衣、t恤等运动服饰,西装、衬衫、长裤、睡衣、帽子、汗巾、发带、运动装备训练包等作为时尚配饰,也以混搭的形式出现在大秀中。

Kappa于1916年在意大利都灵成立。1978年,Kappa成为首批创建运动服装子类别的品牌之一。

Kappa于2002年首次进入中国市场。

2006年,中国收购了Kappa在中国大陆和澳门的品牌所有权和永久经营权。次年10月,中国趋势在港股上市。

2010年,Kappa在中国市场的销售额达到42.6亿元,达到顶峰。

去年12月,中国动力公布了截至2021年9月30日的6个月中期财务报告,显示集团收入为人民币8.52亿元,其中Kappa贡献约65%。

2019年,在背靠背logo诞生50周年之际,Kappa开始转型时尚潮流导向,提出四维升级策略,从产品、数字化运营、渠道形态、年轻化营销矩阵等方面进行升级。

中国趋势CEO张志勇曾在解读Kappa的新潮定位时接受采访时表示:“跨界的商业逻辑在于两个不相关的消费群体的融合,更多的关注会带来更多的购买力和更多的营收。同时,文化也在这个过程中融合、重装、分裂,产生了创新,这是近年来体育类目最大的驱动力。”

2021年的“二元”秀,也是Kappa在转型中结合运动与时尚的新起点。

2022年初重新发布运动时尚,意味着Kappa更加稳健地推进运动+时尚路线。

进入中国市场20周年,Kappa的目标受众依然是年轻人。

在这场大秀中,Kappa选择了品牌青年大使Mika作为压轴嘉宾现场走秀,而西林高则现身线上直播间互动。

除了专注于滑板等平均年龄较低的品类,明星代言也是Kappa升级年轻化营销矩阵的策略的主要切入点之一。

不过,目前在中国年轻消费市场抢占份额可能并不容易,运动品牌都在争相瓜分。

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