有人说起国产运动鞋，你会想到什么？
便宜，抄袭，难看？
其实这几年国产运动鞋越来越好了，在巴黎和纽约时装周刷社交网络的李宁说。
中国运动鞋文化代表韦德之路。
安踏KT3 Rocco，让外国人排队抢。
越来越多的国产品牌走上了自主研发、设计、深耕品牌和粉丝文化的漫漫长路，而且越来越好。
国内的运动鞋品牌，无论从国民度还是市场占有率来看，都逃不过这五个品牌:安踏/李宁/特步/361度/匹克。那么他们有哪些优点和要避免的坑呢？
安踏
国内运动品牌一哥
国产运动鞋品牌第一兄弟，品牌价值全球第三，仅次于耐克和阿迪达斯。达到38.7亿美元，市值达到232.9亿美元，远远甩在国内其他运动品牌后面。
2016年起，安踏开始布局多品牌矩阵，涉足各种运动，收购了日本滑雪品牌Descente、网球品牌Wilson、户外服装顶级品牌Archaeopteryx…
至此，安踏的品牌矩阵涵盖了从低端到中端再到高端的近30个品牌。掌握了各大专业领域品牌核心技术的安踏，已经成为运动旗舰品牌的雏形。
尤其是从一个过时的意大利老品牌斐乐开始，用了5年时间谋生，销售额过百亿的斐乐在时尚、潮流和年轻人中占有一席之地。
李宁
潮流运动品牌的先锋
曾经的中国运动品牌领军人物李宁，在潮流和运动鞋圈的讨论中，似乎一直比安踏更热。但在资本市场上，国内两大体育巨头之间的格局早已发生变化。从2012年开始，李宁在中国运动鞋服市场份额被安踏赶超。
李宁虽然口碑一直略好，但在资本市场的表现与安踏相比平平，逐渐成为口碑两极分化非常严重的品牌。持有它的人都说它是民族品牌的代表，性价比高，技术积累多。可以看出，李宁在这些公司中，技术专利排名第一。
黑人吐槽李宁故意限制高端鞋量，抬高价格。在品牌实力还不够的时候，饥渴营销先出来了。
其实这和他们走上国际平台是分不开的。法国和纽约时装周大放异彩后，消费者对它的期待也越来越高。游走于新潮生活方式品牌和专业运动品牌之间的李宁，似乎缺乏韬光养晦、深耕高性价比产品的动力。
361度
国际市场高端运动鞋的代表
晋江品牌借牌玩牌氛围浓厚。比如安踏就有很多即将上市的类似品牌如“康塔”。361老板也看到了别克“子弹头”的商标，觉得这个图案不错！所以我注册了。之后美国别克公司进入中国，不得不放弃别克这个名字。
早些年，361以贴牌出口为主，所以在开拓国际市场方面比大部分国产品牌做得好。这是《跑步者的世界》杂志推荐的唯一一个国产品牌，可以卖到150美元的高端价格区间。
如今361篮球鞋、跑鞋不仅质量过关，营销力度也跟进了。它曾斥巨资包装央视广告，开拓巴西市场，赞助巴黎奥运会，并在当年的伦敦奥运会上被评为最佳营销品牌。
与高达、小黄人和天津手表厂联合品牌也能引起很大的话题。下图是日本高达迷来中国扫货。
特步
明星-多品牌矩阵双管齐下
总部在安踏隔壁的特步，可能是受了安踏的影响，签下了sancony和Maile的国内运营权，开始布局多品牌阵营的运营。另一方面，特步自己的产品线也从马拉松这种全民赛事中突围。
从南到北，从东到西的国内马拉松都能找到高速跑鞋。听到很多跑友的好评，然后就马不停蹄的签约了网球品牌k-swiss。我好像从联合竞赛中尝到了甜头。
安踏也是第一个引用明星代言矩阵的产品:从谢霆锋、容祖儿、韩庚，到现在的林书豪，从娱乐明星效应到职业体育偶像，安踏也知道，要做一个好的体育品牌，必须是垂直的、体育文化的。
匹克
创建爆炸路线
2019年是匹克成为“网络名人”的一年。匹克鞋柔软的弹性，无论是跑鞋还是篮球鞋，都是国外社交网络上2019年最舒适的鞋子。】，有对匹克不可思议的赞美。
这与匹克集团现任首席执行官许志华有很大关系，他继承了父亲的企业。创始人徐景南很早就培养了他，他年轻的时候就知道如何掌控这个品牌。
带货直播，引爆SNS媒体，把宣传资源放在与受众有深度沟通的KOL，而不是传统传播或大众球鞋媒体，都是巅峰营销的成功之处。
2016年，匹克在国外市场已经有了6.5亿人民币的可观销售额，2020年，将目光瞄准100亿。
有人说匹克类似于美国的新百伦。两家都有庞大的商业体系，都不是上市公司。企业的发展有很高的自由度。所以，私有化后的匹克，积极开展科技研发，有国家一极。这两者是相关的。
但匹克还有很多事要做，被粉丝称为“软而有弹性，而不交付”。等了太久的鞋子，仿佛直接从工厂送货上门，连“闻”的机会都没有。
或许，有一天，国内的设计可以和国际巨头比肩，国内的大学生不会再问“穿361度，安踏，李宁，红星鸿星尔克真的低吗？”这样的问题。
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