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中国日报3月26日电(记者邹硕)3月23日，由北京服装学院时尚传播学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队(BIFTTD201803)和北京服装学院时尚传播研究中心历时三年完成的“2020年国内服装品牌影响力百强榜单”正式发布。

据悉，该排名设有销售影响力、设计影响力、消费者影响力、媒体影响力、文化影响力和社会责任、国际影响力六个子项，涉及品牌影响力的方方面面。榜单不仅列出了整体排名，还列出了六个分项的品牌排名。榜单只是北服科研团队的初步成果。后期，北服的创新团队将进一步参考国际标准，通过“百强榜”的形式，催化国产品牌与国际对标，寻求国际认可，进而推广一批质量高、形象好、可靠、责任心强的国产品牌。

图1 “2020年国产服装品牌影响力百强榜”名单图1“2020年国内服装影响力品牌100强”榜单

本次排行榜的品牌数据主要通过桌面调研、网络搜索、实地调查、问卷调查等研究方法，结合北京服装学院时尚传播研究中心(以下简称“研究中心”)监测的品牌数据，通过研究中心的分析模型计算得出。排行榜中的数据收集自公开资料，第一部分销售数据收集自淘宝网站的公开数据，购物中心的数据由调查人员在16个城市的56家商场收集。第四部分网络热度和关注度数据收集自百度网站公开数据，品牌电视广告数据由央视广告管理中心提供。其他数据，如消费者反馈、时装秀发布、微信、微博、视频网站、企业官网、电视节目植入、YouTube等数据，均由调查人员自行收集。

近年来，中国的服装消费早已从温饱的单调需求转变为品牌、文化、时尚、个性的消费趋势。经过几十年的快速发展，中国服装市场的品牌梯队也初具规模。由北京服装学院科研团队组成的专业评审团，从市场销量、消费者口碑、媒体知名度、社会责任、文化影响力等多个维度，对参选的数百个中国服装品牌进行梳理和综合评价，并结合线上投票和线下渠道，最终凝聚成一份“2020年国内服装品牌影响力百强榜单”。

2020年，中国服装品牌将面临挑战与机遇并存的新格局。首要原因是主要消费群体的变化——年轻一代占据了时代的广场。他们爱国自信，以个性、社交、性价比的特点主导整个市场。

其次，新冠肺炎疫情的爆发改变了国人的消费习惯，经济环境的紧张让很多人转向性价比更高的新兴国产品牌。

此外，销售和传播的渠道也影响着服装品牌的发展。电商和直播给很多品牌带来了红利，淘汰了很多落后的品牌。服装品牌的兴衰自有其原因。

总的来说，具有优越品质和文化价值的中国服装品牌越来越受到消费者的青睐。高涨的爱国热情和文化自信，以及优异的性价比，是国人购买国货的两大主要原因。

(编辑:傅勇)

来源:中国日报。