女装品牌故事(女装知名品牌有哪些)

定位北京通州土桥，6公里内有6个蓝海的房子。双十一刚过，云景东路店的人还是很多。“我不能试网上的衣服。我买衣服的习惯是先在店里试穿再买。”一位正在结账的消费者说。

“关键是你可以自由选择，没有人会打扰你。挺好的。”

最畅销的仍然是西装和衬衫。创业在云景东路店观察了一个多小时，已经卖出了几套西装，衬衫的销量也不错。10月份以后，西装和衬衫的需求是婚礼和面试。其中一套卖出去的西装是参加11月14日朋友的婚礼。一个是新郎，结婚日期是12月24日。

蓝海之家董事长周立臣在品牌20周年线下发布会上也提到了一对山东夫妇。六年前，一名少年因为在蓝海大厦的一次购物经历而爱上了他未来的生活伴侣。他们结婚时，两家的男人都穿蓝海家的西装。

这样的例子不胜枚举。20年前，蓝海屋在南京中山路正式开设了第一家店，以“大规模销售”的方式自己购买，开启了中国服装销售史上的新概念。目前，蓝海之家在全国拥有5500多家门店。20年来，蓝海之家的服饰成为亿万人记忆中的一抹亮色，与人民共浴，应对未知的挑战，踏上激动人心的征程。

今年，蓝海屋迎来了20周年，11月11日是这个“超级民族品牌”将过去浓缩成序言的日子。

20年只专注一件事

20年来，蓝海之家秉承“用好衣服陪伴每一个人”的核心理念，始终将用户放在最重要的位置，用心倾听每一位消费者的声音，烘托个人气质的形象，传递穿着者的价值态度。

这一重要定位使得蓝海豪斯走在了行业的前面。随着经济水平和消费观念的升级，中国涌现出一大批创业和创富的族群。他们在追求更高的生活理想的同时，也更加注重有品质感的生活。

中国服装也从追求简约、满足消费者需求升级到提升品牌文化和精神价值。

在营销上，民族品牌与民族偶像的结合，蓝海之家开启了一条不寻常的道路，不断拉近与消费者的距离，以全新的姿态向新时代的消费者诠释“民族品牌”的长久陪伴。

在产品线方面，蓝海屋减少西装等传统商务服装的比重，专注打造商务休闲产品。另一方面，蓝海屋也在以多品类的方式拓展传统商务和休闲男装之外的业务。

深耕民族生活服饰的实用美学，是蓝海之家一直坚持的设计原则:将生活化的细节埋入服饰，带入日常生活。同时，受生活方式和新技术演变的启发，不断探索新面料，推动服装性能和穿着感的不断升级。

比如与一系列具有代表性和高口碑的民族文化IP的跨界合作。

蓝海屋与中国航天产业联合签约跨界名称，将这种民族自豪感，too 空创造美好生活的想象力和信念融入设计中，推出“中国航天too 空 ideas”联合系列，先后打造了《大闹天宫》、《黑猫警长》、《三国演义》等国粹。

“十二生肖”系列是蓝海之家的原创系列，是品牌对传统文化的再创造，用熟悉的故事和情怀拥抱年轻一代心中的中国梦。

新品类扩张是一种新的成长发展方式。在传统男装方面，蓝海屋继续在功能性上寻求突破。

去年，在中国国际服装博览会上，蓝海馆以其“黑科技产品实验室”吸引了众多参观者。展台主打产品“六维弹力裤”，注重产品的弹性和纤维结构的韧性——能在纵横两个方向拉伸面料，同时保持传统商务休闲男裤挺括的剪裁风格。

而t恤则注重面料的肤感，在传统的棉料中加入玉石粉和冰壳纤维，达到凉爽、吸排、清爽、抑菌的效果。

“‘好衣服’需要与‘大家’形成有机整体，与他们的生活方式相契合，展现他们独特的气质形象，传递消费者所信奉的价值态度。”周丽珍主席说。

为市民提供个性化的服装选择体验

商业的本质是流量和商品供应链的无缝连接。只有两者无缝对接，达成交易，用户才会成为新用户，而不仅仅是服务流量。

蓝海豪斯一直在不断打破圈子，不断突破。

先后推出了高端女装品牌OVV、年龄层相对较低的潮流运动鞋服品牌“黑鲸”、高端婴幼儿产品石英YeeHoO、童装男孩女孩(HEY LADS)、专业服装品牌圣凯诺、家居品牌蓝海游喧，形成了多品牌矩阵。

为什么要多品牌？

原有品牌无法俘获更多的新用户，而这些用户可能因为喜好和阶层原因，永远不会进入用户体系。毕竟人性是追求多元的，而不是单一的。品牌孵化与用户互动和供应链建设密切相关。

在这一巨变的背后，以蓝海豪斯为代表的中国企业抓住了历史机遇，在不断尝试突破转型、提升中国制造品质的过程中，一点一点地建立和巩固。

2021年，是蓝海大厦转型的关键一年。“民族品牌”之路更加清晰，蓝海之家的受众进一步扩大。去年，蓝海房产有限公司宣布从“蓝海房产有限公司”变更为“蓝海房产集团有限公司”。

“团”字的加入，可以预见蓝海之家未来的发展方向，那就是以服装为起点，为消费者触达更多的商品领域。

成为超级民族品牌

随着中国经济的崛起，特别是人均GDP超过1万美元，国人的民族自信心和文化自豪感不断提升，投射到对国产品牌的需求上，成为国货崛起最重要的土壤。

此外，人口基数的天然优势，互联网和电商平台的快速发展，以及相关部门出台的一系列政策支持，都推动国产品牌进入发展快车道。完整高效的消费品产业链和供应链体系，为国产品牌的崛起提供了坚实的保障。

作为民族品牌，蓝海之家依然以“人”为原点。

经过20年的经营，沉淀下来的是对中国男人精确身材的把握感。基于8000多万严格加密的身材数据，蓝海屋研发了多项服装设计和裁剪专利，涵盖多种尺码，让各类身材都能找到匹配的选择。

同时引入剪裁的不同特点，优化每个人自我优势的展现。这才是“贴合人体”、“人体姿态优越”的应有之义。

随着消费的多元化，蓝海屋始终走在需求和潮流的前沿，体现了“满足人的需求”和“达成人的愿望”的内涵。

设计紧扣健康、舒适、运动等子场景需求。蓝海屋先后推出蜂巢蓄热、六维弹性等创新科技面料。

本次发布会特别推出“20周年特别纪念衫”，集三防、抗菌、免烫、无缝等多功能技术于一体。与此同时，蓝海之家希望用服饰书写时代精神，与民间淳朴的情怀产生共鸣，发出只属于中国的文化主张。

蓝海之家一直在“变”，更贴近消费者，更贴近时代，更贴近消费趋势。

在品牌战略上，蓝海屋注重创新、品味和体验。客户群既熟悉80后、90后的消费需求和变化，又了解Z世代的消费偏好和消费模式，通过直播、私域流量、跨界联名、内容营销等多种新型营销渠道，有效释放国货背后的文化价值。

人们的着装主张从过去寻求公众价值认同转向满足自我价值表达。蓝海之家还以服装为载体，体现中国人的优秀品质，如实用、勇敢、善良等，让新时代的“好服装”与每个穿着者成为一个有机整体。

周立臣董事长宣布“创造活力服装，服务每个人的辉煌”是蓝海之家全新的价值主张。这既是对蓝海之家20年来品牌培育意义的总结，也是蓝海之家未来品牌战略发展的新使命和方向。

国学大师季羡林曾说，中华民族是一个注重现实的民族；中国的服饰美学应该从劳动人民的生活实践中诞生。蓝海屋专注于中国人衣服的实用美学，将生活友好的细节埋入衣服中，在日常生活中给穿着者温暖和惊喜。

例如，对于旅行场景，蓝海屋设计了一个隐藏的充气U形枕头在一个特定的夹克衣领。这种以人为本的微设计，今年蓝海之家推出的新款就有上百款。

优秀企业最大的特点就是专注，蓝海之家也是如此。20年来，蓝海之家一直保持着行业领先地位，凭借专注的实力成为中国男装行业的头部品牌。

开始新的旅程

从2002年成立至今，蓝海之家已经走过了20个年头，这也印证了中国高速发展的20年。是一部波澜壮阔的坚持与创新的组织进化史。

除了深耕主业，蓝海之家深知一个民族品牌应该肩负的重任，一直致力于将温暖送到全社会的各个角落，展现民族企业的担当。

自2014年起，蓝海之家连续九年启动“多一克温暖”公益项目，不断汇聚社会各界的爱心，将这股暖流传递到四川、青海、新疆、甘肃等超过24个省、市、自治区的1600多所学校，为全国偏远地区的师生送去超过11万件量身定制的御寒衣物。同时持续关注孩子的成长，在当地开展“智力支持”项目。

“多一克温暖”第九年，集团董事长周立臣和“道教、自然山川”系列体验官丁为理塘县曲登乡小学师生送去了冬衣。

前面的路很长。为了成为被更多人追随和认可的“超级民族品牌”，蓝海之家在20年的发展历程中，悄然沉淀了三大未来发展战略，为品牌高质量发展赋能。

开启数字化智能零售新征程。通过“数字智能”的转型强化产品力、提升品牌力、拓展渠道力，蓝海之家将更好地实现线上线下协同共振，拉长品牌成长曲线，充分激活品牌的数字活力。

研究商店的战略布局。蓝海之家将以全新的品牌价值赋能渠道拓展，创新门店业态，在“精细布局、高品质、强体验”的指导下，加速进驻地标商业综合体，打造满足全家需求的一站式购物体验。

蓝海云浮实验室。继续加大R&D和技术突破，从面料R&D、服装设计、智能制造等方面进行升级。向“科技、时尚、绿色”转型升级，为服装注入科技力量，为产业注入活力。

正如周立臣董事长所说，“我希望在未来的20年里，我们能够引起亿万人的共鸣，获得产品之上的品牌认同，从‘被大众所熟知’，成为‘人人认同、人人喜爱’的超级民族品牌。\”

本文来自《创业邦》。