花溪子、小米之家、无印良品、桥本智哉书店、KKV、优衣库、名优品、POP MART、完美日记、调色师荣获“2022中国十大时尚品牌”称号。
总策划|吴何翔
图文|文王诗龄素芬博雅刘玉
产品|零售业务财务ID:零售-财务
从国际时尚品牌的追捧到国潮的兴起，纵观近十年的消费变化，在电子商务和实体经济的共同作用下，开放、多元化的消费理念风靡一时，随着年轻一代消费群体的崛起，传统消费和新消费交替融合，中国潮流消费持续升温。
《零售商业金融》长期关注中国潮流零售行业发展，综合考量企业实力、品牌荣誉、消费者口碑以及企业在行业内的排名，最终10个潮流零售品牌脱颖而出，入选“2022年度十大潮流品牌”榜单。
01 花西子：东方彩妆，以花养妆
花溪子，2017年诞生于习字湖畔，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。短短五年时间，花溪子已经成为国内彩妆第一品牌。
针对东方女性的皮肤特点和化妆需求，花以花精和中草药成分为核心，运用现代彩妆制造技术，研发出适合东方女性的健康养肤彩妆产品。作为国内首个提出并构建“东方美妆系”的品牌，近年来，花不断投入和文化建设，提升品牌力，夯实系统的两大支柱，即东方美妆体系和东方审美文化体系。
华对中国女性的美好祝愿蕴含在品牌名称中，希望她们无论浓妆淡妆，都能像一样美丽动人。
02 小米之家：真正成为米粉和用户的“家”
小米之家是小米公司的官方直营零售体验店，也是小米公司面对用户的重要平台和窗口。2015年，小米之家第一家店在北京海淀区当代商城六楼开业。2021年，小米之家突破万店规模。
作为小米新零售的核心阵地，小米之家以“让每一个县城都有一个小米之家，让每一个米粉都有一个小米之家”为目标，持续向全国推广门店的标准化和数字化，从而改变传统手机零售模式靠信息不对称获利的弊端，让更多线下用户明明白白消费，舒心购物。
03 無印良品：让顾客保持理性的满意度
无印良品于1980年诞生于日本，品牌名称意为“没有品牌logo的好产品”。无印良品按照“物有所值”的原则设计产品，只生产基本的、生活中真正需要的产品。
无印良品在原材料的选择、工序的改进、包装的简化上都有自己的标准，以充分利用原材料，降低产品的生产成本。比如服装要严格遵守无图案、格子、条纹等设计原则；使用环保材料作为包装，以透明或半透明的风格展示给消费者。
无印良品与其说是一个品牌，不如说是一种生活哲学，其自然、简单、朴素的生活方式受到环保主义者和一些品鉴者的推崇。
04 茑屋书店：引领美育生活新方式
以书店起家，出租DVD和CD的Sakiya Bookstore是日本的书店品牌，2011年诞生于东京涩谷。
三屋书店认为自己不是一个卖书的书店，而是一个提出生活方式的地方——它来自书籍和音像制品的收入只占20%，80%来自特许经营。生活提案咨询师会利用自己的特长，通过书籍、商品、活动等体验来规划自己的生活，让客户的生活、日常生活变得更加有趣。
如今的书店经营已经从门店模式转变为购买模式，消费者是最重要的核心。但桥本智哉书店深谙用户洞察，精准定位目标客户，为客户提供舒适空的房间、感动的体验和活动、连接空的房间和优质的服务，为城市和社区的发展提供持续的活力。
05 KKV：让美好生活无边界
KKV是中国领先的潮流零售商KK集团推出的首个旗舰品牌，专注于精致生活方式系列，是目前购物中心最受欢迎的主力店品牌之一。
倡导“美学+科技”零售理念的KKV，在店面设计中创新性地采用了亮黄色容器设计，以彩虹手写塔、珠宝幕墙、泡泡浴球墙、田童酒柜、运动鞋墙、文具墙，构建出“为改变而动”的视觉奇观。
除了商店的独特设计，KKV还为消费者提供了一站式购物平台。其产品涵盖食品、饰品、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、化妆品、数码、家居、宠物产品等18大类2万多个SKU，为消费者提供了多种选择。KKV运营团队还将根据消费者偏好和市场情况优化产品的展示和选择。目前，KKV每年保持30%-50%的产品更新率。
凭借高价值、高人气、高销量，KKV一路“高歌猛进”，成为潮流新品的最佳聚集地。
06 优衣库：LifeWear服适人生
创立于1963年的优衣库(Uniqlo)是一家仓储式服装店，采用超市自助式购物，给消费者更直观、更便捷的购物体验。目前优衣库在中国有900多家门店。
优衣库一直以优质的基础服装和合理的价格受到消费者的欢迎。在市场同等品质的产品中，优衣库的价格更优惠；在同价位的产品中，优衣库的品质更好。此外，优衣库也紧跟潮流，打造联名爆款产品，让消费者惊叹服装的进化力量。
作为时尚零售巨头，优衣库重新定义了“舒适”。很多时候，优衣库不仅决定了人们穿什么，还伴随着消费者，一起工作，一起创造，一起生活。
07 名创优品：点亮全球99国美好生活
明销品成立于2013年。作为一家以设计研发、数字技术、线上线下国内外共同发展为驱动的全球化企业，明晓品在保持高性价比的基础上，持续输出漂亮、好用、好玩的产品，点亮全球消费者的美好生活。
随着在全球市场的持续深耕和对消费者的深入洞察，名特优品在行业内首次提出“兴趣消费”概念，通过IP联合品牌、优秀设计、黑科技等方式不断推动产品创新，满足消费群体的物质追求和情感价值。
名优品始终坚信“好生活与价格无关”，在产品研发上打破“好产品必贵”的边界，为全球消费者提供涵盖家居、电子电器、纺织品、包包配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水、文具礼品等11大类，8000多个核心SKU的美好生活用品。
08 泡泡玛特：创造潮流，传递美好
POP MART成立于2010年，是中国潮流文化的领导品牌。经过十余年的发展，POP MART在全球艺人挖掘、IP孵化运营、消费者接入、潮玩文化推广、创新创业孵化、投资五大领域，构建了覆盖潮玩玩具全产业链的综合运营平台。
POP MART通过线上和线下渠道链接消费者。截至2021年底，POP MART在中国大陆开设了295家店铺和1611家机器人店铺，注册会员总数达到1958万人。
未来，POP MART将继续践行“创造潮流，传递美丽”的品牌理念。用耐心和时间沉淀更丰富的内容，多维度打造充满活力的IP形象。
09 完美日记：美不设限
完美日记成立于2017年。作为逸仙电商旗下的第一个美妆品牌，颠覆传统奢侈品美妆的印象，让大众以亲民的价格享受大品牌的品质。
完美日记致力于探索欧美流行趋势，同时结合亚洲人的面部和皮肤特点，致力于为新一代女性开发一系列高品质、精心设计、简单易用的彩妆产品。当消费者还在担心“用不起”大牌化妆品的时候，完美日记就以便宜好用的产品诞生，以头腰的KOL经验背书，以“国货之光”的姿态迅速打开市场人气。
美无止境，不断探索想象。完美日记在打造优秀产品力的同时，从万物中汲取灵感构思美妆创意，多维度探索中国美实现的无限可能和途径，为彩妆注入强大的生命力和文化底蕴。
10 调色师：新彩妆的开创者
调色师是KK集团旗下的大型美妆潮流零售品牌，也是国内最受关注的美妆集合品牌之一。继续以产品力、审美、创新引领美妆行业发展。
调色师通过对国际彩妆潮流的敏锐洞察，将全球优质彩妆品牌与消费者连接起来，以“大规模集合+快时尚速度”的迭代模式，为14-35岁的Z世代提供“高品质、个性化、有设计感”的精选产品和审美体验。
近年来，依托集团强大的技术和供应链团队，调色师不断提升数字化能力，注重数据驱动和创新迭代，使品牌在产品选择、供应链、仓储、门店等环节实现更全面、更智能的运营，从而实现更好的效率和尖叫体验。
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