女款休闲运动套装品牌(男士休闲运动套装图片)

Lululemon通常被认为是瑜伽裤和紧身裤的创始人，但更准确地说，它开创了运动服装的新品类，开启了行业的新格局。

在美国证券交易委员会(SEC)的文件搜索& # 34；运动休闲& # 34；(运动休闲)，可以得到650多个结果，最早的一个可以追溯到2001年。这些包括Lululemon的文件和迪克& # 39；体育用品和鞋柜及其他运动服装零售商。这个词也出现在许多普通服装零售商的文档中，包括PVH、Stitch Fix、Designer Brands和Iconix品牌集团。其中大部分成果(450多项)都是近五年来被提及的。

NPD集团体育产业高级顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)认为，大约十年前，运动装开始在街头流行。然而，零售业& # 34；我开始意识到运动和休闲的潜力& # 34；，快五年了。2016年，韦氏词典将& # 34；运动休闲& # 34；单词(运动和休闲)被添加到词典中。

Lululemon成立于1998年，已经接近人们把授权运动装当休闲装的年代。但事实上，Lululemon的时尚灵感可以追溯到20世纪70年代的青年文化，当时有更广泛的休闲潮流。这一趋势在上世纪80年代加速发展，因为硅谷的科技企业家开始穿t恤上班。运动休闲风格在20世纪90年代后期迅速发展，并在2000年初和中期成为主流风格。

收入增长六倍

Lululemon从2002年到2021年的收入(以十亿美元计)。

随着运动服装的流行，Lululemon的销量也在增加。2002年，Lululemon的收入仅为590万美元，到2021年，这家零售商的收入超过了59亿美元。Lululemon最近的年收入为63亿美元，超过了美国专业运动服装品牌安德玛的收入。Lululemon于2007年上市，拥有59家门店。它的使命是提高女性休闲运动服装的质量。当时市场鱼龙混杂，质量参差不齐。

该公司在其招股书中表示:“我们将性能和风格相结合的传统使我们能够满足女性运动爱好者和越来越多的核心消费者的需求。这些消费者希望他们的休闲服装与他们积极的生活方式保持一致。”

很快，服装市场将效仿Lululemon的做法。

运动休闲浪潮正在冲击服装业

Lululemon效应是如何更广泛地渗透到服装领域的？很大程度上是由于消费者在特殊场合穿着行为的变化。

以职场为例。卡特指出，李维斯的一项调查发现，在1992年，只有7%的员工穿着休闲。到1999年，这一比例已跃升至75%。当时，卡特在波道夫·古德曼公司工作，他开始注意到零售商应该如何为女性提供& # 34；商务和休闲& # 34；衣服的问题。

"当你研究服装的历史时，你会发现，在过去，服装不仅标志着你的经济地位，还指向一个特定的场合，& # 34；卡特说，& # 34；去上班，你穿工作服，职业装；当你打网球、曲棍球或棒球时，你应该穿运动服和制服。"

现在这些衣服之间的界限模糊了，人们的穿着也发生了很大的变化，卡特感慨道。

从此，场合和服装之间的壁垒被打破。甚至在很长一段时间里，一直被视为休闲服装的牛仔裤也变得不够休闲。2017年，女式弹力针织裤进口超过蓝色牛仔裤。鲍威尔回忆说，五年前他在拉斯维加斯一个名为“项目”的贸易展上注意到了这一变化。

“几十年来，‘项目’一直是牛仔展，一个摊位卖高端牛仔裤。突然有一个展览，每个人都在卖瑜伽裤，牛仔裤似乎完全被抛弃了，”鲍威尔回忆道。

一些财务指标显示，在2010年代中期，运动装和Lululemon真正开始腾飞。Wedbush证券研究部高级副总裁Tom Nikic指出，在过去十年中，2014年是Lululemon销量增长最低的一年。与此同时，安德玛的增长在2016年前后开始放缓。

店铺量自2008年以来增长了五倍

2002年到2021年Lululemon的店铺数量。

“我认为，如果一定要指出一个里程碑式的时间节点，那就是安德玛增长放缓的时刻，”尼克说。“你会穿安德玛去球场，你会穿安德玛去锻炼，但有很多场合你不会选择穿安德玛。”

根据Euromonitor International的数据，在2011年至2021年期间，将运动装融入运动风格的衣服数量几乎翻了一番。从2016年到2021年，市场增长了42.2%，既包括销售非表演服装的体育用品零售商，也包括销售运动风格的普通服装品牌，如H&M、Zara和Gap。

H&M和Zara都不是传统的体育用品玩家，彭尼也不是。然而，这一趋势推动各类零售商向运动休闲方向发展。在过去的五年里，Lululemon列为竞争对手，包括Levi Strauss(收购Beyond Yoga之前)、American Eagle等普通服装零售商。

尼克说，“这可能是第一批真正模糊了运动服装和非运动服装之间界限的品牌之一。”

现在，Brooks Brothers出售弹性礼服衬衫，Cole Haan提供运动鞋。

鲍威尔说:“它真的改变了整个行业，各种服装都在向中间地带发展。今天，谈论运动和休闲风格更加困难，因为界限太模糊了。”

Lululemon的ABC裤就是界限模糊的典型。他们看起来像工作风格，但宣传说裤子可以在四个角度拉伸。"为移动设备设计& # 34；据说设计灵感来自一条经典牛仔裤。

"你不会穿着ABC裤跑步，也不会穿着ABC裤去健身房，& # 34；尼克说。但适合通勤、工作等场景，比传统选择这一类更舒适。"而不是说，& # 39；好吧，我在Lululemon买了健身短裤，然后又买了一条裤子去J . Crew & # 39或者类似的东西，基本上你可以选择这些品牌中的一个，成为你的一站式裤子。"

尼克估计，Lululemon的男装有将近一半是非运动服，比如ABC裤或者POLO衫。后起之秀Vuori也受到了Lululemon的启发，卖& # 34；Meta pants & # 34，称之为& # 34；漂亮到可以穿去办公室或打高尔夫& # 34；，这条裤子还标榜为弹力面料和& # 34；每天都很舒服& # 34；。

运动休闲风格逐渐扩展到其他服装类别。鲍威尔说，在过去的十年里，运动鞋已经成为美国鞋类业务中最重要的一部分。

鲍威尔说，& # 34；疫情并没有扼杀男装生意，只是男装生意比以前少了很多，但这并不意味着没有人买这些产品，只是买的数量比以前少了很多。"

100美元的紧身裤如何经受住了考验

运动休闲市场的Lululemon，正好赶上了潮流，但是为什么这种风格会一直坚持下去呢？

部分答案在于运动服的风格。卡特说Lululemon做瑜伽服& # 34；有点性感& # 34；。女性可以通过添加配饰来装扮自己的瑜伽服，或者穿着瑜伽服随便跑来跑去，不用担心被人看到& # 34；非常臃肿& # 34；。

"人们喜欢这种特殊的休闲服装，因为它是多才多艺的，非常舒适，在风格上有一种休闲和时尚的态度。"卡特说。

在Lululemon成立的20多年前，Title IX在20世纪70年代为女性参与体育和其他运动打开了大门。长期以来，只专注于男性的零售商已经开始制定女性运动服装战略，但女性运动服装的运营方式与男性不同。

卡特指出，男性产品通常强调性能，但女性更喜欢穿上运动服后看起来更漂亮。Lululemon从一开始就强调女性，所以它的产品超越了功能。

"传统上，瑜伽服只是用来穿的，不是用来给人留下印象的。但是Lululemon让瑜伽服变得性感起来，& # 34；卡特说。"Lululemon让瑜伽服变得时尚，让人想穿，不管做不做瑜伽。这导致了游戏规则的改变，这对Lululemon有利，因为他们填补了一个垂直市场。美国人在生活方式发生变化的时候做出这样的选择是非常明智的。"

在强调风格的同时，Lululemon破解了欲望的密码，一双紧身衣的价格高达100多美元。Statista数据显示，从2014年到2022年，紧身衣和紧身裤的市场单价都在稳步上升，预计2027年还会继续上涨。

根据分析公司Edited的数据，截至今年11月，美国运动服装零售商男女紧身衣的平均广告价格为88.09美元，略低于2018年11月1日的平均价格88.91美元。

据编辑分析师凯拉·马尔西(Kayla Marci)称，2018年，运动和休闲已经& # 34；真正植根于时尚潮流& # 34；。据编辑研究分析，随着快时尚企业进入该领域并抢占一定市场份额，以及在疫情影响下，2019年、2020年、2021年休闲服装价格均有所下降。今年，由于原材料和运输成本更加昂贵，休闲服装的价格将回到88美元以上。

Lululemon走在了这类奢侈品的前列。与高价紧身衣一样，Lululemon最近推出的鞋类产品的大多数款式都维持在130美元至160美元之间。

鲍威尔说:& # 34；我觉得都是地位象征。如果你能证明产品的高成本是合理的，并且有明显的标志，让别人看到你花了148美元买了一条瑜伽裤，而他没有。显性消费一直是一种时尚。"

Lululemon能保持行业领先地位，不仅仅是因为它的休闲风格，还因为更复杂的内容。Lululemon专门为女性制造的新鞋类产品已经扩展到锻炼活动，如徒步旅行和高尔夫球。更重要的是，在产品方面，Lululemon从未放松。

"产品创新是第一要务。"当被问及是什么让Lululemon如此成功时，尼克说。Lululemon的产品很棒。每个人都喜欢它，每个穿它的人都喜欢它。他们也在不断创新:新面料、新款式、新图案& # 34；。

尼克特别强调了Lululemon为不同运动创造不同面料的能力。这些面料功能不一样，感觉也不一样。

"你可以拥有世界上最好的营销，你可以拥有世界上最好的网站，无论如何，& # 34；尼克说道。首先，你必须保证你的产品是优秀的。"

休闲服装的增长会反弹吗？

没有什么是永恒的，一切都在变化。牛仔裤就是一个很好的例子。修身牛仔裤统治了这个行业这么长时间，现在它们已经让位于几十年前的风格，比如妈妈牛仔裤和喇叭裤。Lululemon也意识到了这一点，并在网站上出售喇叭裤和超大号毛衣。这是不是意味着运动装也注定要死？

“运动休闲服装不会消失，因为现在人们在家工作，& # 34；卡特说，& # 34；他们在家不穿西装。"

卡特说，像小黑裙这样的标志性服装不会消失。人在某些场合会穿得很整齐，而且会一直穿得很整齐。鲍威尔表示，健康生活的理念得到了更多的关注，人们对运动服装和运动服饰的喜爱得到了加强。

疫情也推动了这一趋势，消费者更加关注自身的健康问题，对舒适的衣服更感兴趣。疫情发生后，许多消费者表示希望再次进入公共场所，并在活动中打扮自己，但据鲍威尔称，这与他们对消费者壁橱的调查不符。

"也许他们去买了一两条裙子，或者一两套西装，但他们没有说& # 39；我不再穿运动服& # 39；,"鲍威尔说，& # 34；那么，会有一些正式的业务吗？会有，但是规模小。运动休闲装将成为热门话题。"

与阿迪达斯、耐克等全球巨头相比，Lululemon的收入还是比较少的。然而，从主流运动服装零售商的角度来看，运动和休闲是其业务增长的关键部分。尼克表示，耐克的时尚运动服装业务是其多年来增长的最大动力之一。另一方面，高性能跑步等类别在耐克收入中所占的比例有所下降。

换个思路，用历史的眼光来看待运动休闲服装的续航能力。尼克说运动和休闲是一种& # 34；结构性大趋势& # 34；他记得一位零售高管曾经告诉他，闲暇时间远不止几十年。

"自15世纪以来，这一直是一种趋势。我们没有带着高帽子和拐杖到处走。尼克说道。这是一种生活方式，我们希望更随意，更舒适。这是无法迅速改变的。"