后疫情时代，户外浪潮只增不减，露营成为年轻人最年轻的娱乐方式和生活方式之一。而所有品牌的服装自然都受到户外风格的影响。曾经万人敬仰的街头风正在逐渐失去竞争力，简约实用的户外风进入主流梯队，成功在潮流圈分一杯羹。
另外，随着时尚的发展，这个圈子的门槛逐渐降低，舒适度成为消费者追求格式、品质、设计的重要因素之一。
所以在当今世界，“极简主义”成了灵丹妙药，再加上“户外”的潮流，这就是我们今天的主角北欧项目大火的原因。
丹麦充满童话气质，是一座艺术与现代交织的城市，堪称极简艺术之都，这里诞生过很多著名品牌，来自哥本哈根的Norse Projects就是其中之一。只靠简单的基础版，高级的色彩就能征服一大堆消费者。
但你没想到的是，这个极其简单的服装品牌却是以街头风起家的。
01.
来自《至尊》
去优衣库？
2004年初，三个小男孩托比亚·斯洛特、安东·朱尔和米克尔·格伦贝克一见如故，创建了挪威项目。品牌创立之初只是一个街头服装和艺术画廊，并没有马上推出产品。这节奏好像像极了早年的Supreme，从一个小街品牌店和滑板店起家。
在以Norse Projects为代表的早期品牌中，你可以找到传统的英国皮鞋品牌Tricker\’s，澳大利亚品牌Perks和Mini等。以其独特的眼光，很快成为一家独一无二的潮流买手店。
五年后的2009年，Norse Projects发布了该品牌的首个男装系列。
当然，在早期的产品中，我们还是可以看到一些街头元素的。
帽子一直是北欧项目中最受欢迎的项目。从早期到现在，各种帽子令人目不暇接，无论是鸭舌帽还是渔夫帽，无论是麂皮还是绒面，从不同的款式到各种材质，可以说是一应俱全。
而且他们的帽子，在不同时期，大多延续斯堪的纳维亚风格，既注重产品的实用性，又强调设计中的人文因素。这种风格大量使用自然色彩，以冷色调为主，是北欧三国挪威、丹麦、瑞典形成的风格。
除了帽子，北欧项目的其他项目主要是斯堪的纳维亚。Select Shop也开始起步，Supreme在美国发展成为街头品牌，Norse Projects开启了极简主义之路。只能说一方养育一方，“高冷”的北欧造就了三个管理者的审美。
不过，这是可以理解的。你要知道，北欧是个纬度高，气候寒冷的地方。当漫漫长夜和寒冷来临时，与其在白雪皑皑的大街上闲逛，不如在室内搞点色彩。所以大部分北欧品牌都是以明亮舒适的颜色为主，相信经常逛宜家的朋友一定会有感觉。
这也造就了北欧项目的风格，如何用简单的调性营造舒适的氛围成为品牌的重中之重。
但与北欧其他快时尚品牌不同，Norse Projects的目标是紧跟国际品牌，不仅要融入家乡的风格，还要有一定的潮流属性。所以有人说Norse Projects是丹麦的一个“优衣库”，让人忍俊不禁。
相比传统的极简品牌，Norse Projects更“人”。不是一味追求高级，而是表现出更多的人文情怀，以“为生活而创造，四季皆好”为目标，也就是说品牌是为生活而创造，为四季而创造。
换句话说，极简主义也有对功能性的追求。
这种功能需求也与品牌的灵感来源有关。
北欧项目主要记录北欧人的生活，包括但不限于狩猎、旅行和当地的民俗文化。而且由于北欧特殊的地貌特征，如果Norse projects想要完全恢复当地的特色，就必须为功能性买单。
这可能也是区别于其他单纯品牌的最快方式。
在配色上，Norse Projects不局限于黑、白、灰三种常用的简单颜色，以红棕色、浅黄、蓝绿色为主，间接拉近了品牌与消费者的距离，与寒冷的北欧气候形成对比。难怪这样一个简单的品牌，一个初出茅庐的品牌，却能迅速问鼎2015年“斯堪的纳维亚风格男装品牌15强”。
02.
进军户外的雄心
然而显然，Norse Projects并不希望品牌被定义为“功能简约”，优衣库“基本款”、“百搭款”、“快时尚”的标签并不足以满足品牌进军户外圈的野心。
基于北欧独特的气候和地形，Norse Projects推出了与品牌的联合之路，试图用这种直接粗暴的方式在一个弯道超车，与阿迪达斯合作是他们的选择。
在那个传统旧鞋盛行的年代，Norse Projetcs跳出了时尚老爹鞋这个奢侈品牌，选择了一款更加复古和越野的休闲旧鞋。在坚持斯堪的纳维亚风格的前提下，从自然中，展现斯堪的纳维亚的简约设计。
阿迪达斯x北欧项目
在第二次合作中，Norse Projects通过一对“随意的父亲”再次展示了哥本哈根的混凝土建筑，同时在材料上做了更多的创新。但是看看这双鞋，是不是有种山中穿云见日，干净脱俗，保持高水准的感觉。
当然，这种野心并不仅仅停留在联名上。通过几季Norse项目不难看出其逐渐提升的品牌调性。
18年春夏系列，Norse Projetcs延续了品牌的极简风格。设计师从艺术家唐纳德·贾德的作品和北欧海岸线的风景中汲取灵感，以“北欧海岸风情”为主题，为我们带来了北欧海岸风情的一面。
此外，同系列还深受冲浪文化的影响，珊瑚红和藏青色的配色单品足以让户外爱好者眼前一亮。
时间推至2021年秋冬，品牌再次以“为生活创造，应对四季”为核心理念，为我们带来了创新材质Pertex Quantum单品羽绒服、毛衣等。，依然以干净的线条和精致的设计，再次强调了品牌与自然的联系。
但是，品牌注重材质并不是什么新鲜事。早在17年前，品牌就联合GORE-TEX推出鹅绒芯填充物，大大提升了大衣的防寒功能。
就是这样一个品牌在《勿忘你的倡议心智》中，一直在“简约户外风”的道路上前进，在联名的道路上也受到了众多品牌甚至艺人的青睐。
03.
扩大品牌影响力
联合旅行
我们不止一次强调，一个“小众品牌”要想杀出一条血路，联合品牌是最快的方式，也是最有利于扩大品牌影响力的方式。经过与阿迪达斯的多次合作，Norse Projects与其他品牌的合作依然诚意满满。
至于鞋子，我们早在2009年就与新百伦合作，灵感来源于80年代末新百伦鞋子上的经典配色，打造了这款M670 MTU鞋。
同年，作为阿迪达斯财团My City系列的一部分，Norse Projects受邀为阿迪达斯设计经典的哥本哈根款。
2012年，Norse Projetcs与Tricker & # 39s合作了一双精致的充满绅士感的鞋靴。
翼尖雕花设计，搭载Dainite橡胶鞋底，以棕色和深夜蓝两种颜色呈现，散发着绅士的风范。即使过了10年，这样的设计依然不合时宜，足以看出品牌的前卫。
同年，我们与标志性鞋履品牌Pro-Keds建立合作，以重新设计的Pro-Keds Royal Master为特色，以哥本哈根日常生活中的突出元素:海洋、沙滩和老城区为基础，推出三种简化版配色。
2013年，又趁热打铁，与新百伦、Vans合作，敲开复古慢跑鞋、滑板鞋的合作序章，足以看出品牌的野心。
当然和鞋子的合作远不止这些，还有法国手工鞋品牌Paraboot，著名工作鞋品牌Dr. Martens，日本凉鞋制造商Suicoke等等。
除了鞋子，我在自己的服装上也下了很大功夫。意大利运动品牌Nemen用北欧项目打出了简单的军事风格。
最近还和洛杉矶艺术家Geoff McFetridge合作了“复古”和“艺术”。
总的来说，Norse Projects是一个包容性极强的品牌，既能涵盖其品牌所在北欧的气候元素、地理风光和符合当地民俗的元素，又能与各个领域的品牌进行联合品牌，而不抛弃其一直追求的“功能性”和“极简主义”，这在目前来看是非常可贵的。
可以说，Norse Projects是能够保持原有调性，符合当下“户外”和“极简主义”潮流的品牌之一，对于不断追求舒适和好衣服的消费者来说是一个不错的选择。
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