童装店好做吗(干童装店怎么样)

受大环境影响，服装行业正在遭遇寒潮。据联商不完全统计。com，2022年上半年，服装行业是关店数量最多的行业。其中，服装行业有2800多家门店关闭，涉及14家企业，包括国外快时尚品牌A&F、GAP、H&M，以及国内服装品牌美特斯邦威邦威、马森。在实体店陆续关门的浪潮中，很多业内人士反思为什么服装行业越来越难做了。童装被视为新增加是伪命题吗？

来源/童装观察

快时尚品牌迎来严冬。

在中国市场，与运动品牌的蓬勃发展相比，快时尚品牌进入了一个新的分化期。

今年6月，拥有15年历史的上海淮海中路651号H&M店关闭。截至2021年底，H&M已在中国关闭60家门店。

从财务表现来看，H&M的业绩压力很大。H&M集团2022年第一季度财报显示，H&M在亚太和非洲市场的营收为SEK 72.96亿，同比下降3%，再次出现负增长。

今年7月，Zara的三大姊妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarus退出中国市场；就连主打基础经典款的优衣库也未能幸免。在中国市场，由于上海疫情，优衣库在Q1大中华区的收入和利润今年首次下降。另一方面，其海外市场整体营收增长超过15%，而一直贡献最大的中国市场表现不佳。在Q2财报中，优衣库提到，在3-5月期间，它创下了中国关店数量的最高纪录，达到169家，其中包括约90家上海门店。

对于快时尚的衰落，有人说电商的崛起挤压了快时尚的生存空，也有人说市场饱和，环境不好。纵观ZARA的成长史，该品牌早在2014年就已入驻天猫。优衣库于2009年入驻天猫，是第一个入驻的海外品牌。

经过更深入的探索，我们发现快时尚之所以迅速成名，更多的是因为这类品牌的性价比高、时尚潮流、迭代速度快。在更新款式方面，产品2周更新一次，俘获了不少消费者。以前传统服装企业的更新速度往往是季度。

然而尴尬的是，快时尚品牌对于下一季流行什么款式和颜色没有话语权。无论Zara、H&M甚至新宠UR，几乎所有快时尚品牌都会陷入抄袭纠纷。ZARA每年都要为抄袭指控支付数千万欧元的罚款。

然而，真正让这些快时尚品牌节节败退的原因有两个。一是代际变化，80后初始消费群体已进入壮年，伴随着消费需求的变化，更偏好高品质的服装产品。Z世代集团将目光投向了民族潮流和个性化产品。比如博西；，一个性别中性的时尚品牌；少数民族潮流服装品牌回归汉唐，十三多等。运动品牌李宁和安踏。

第二，总有人追潮流更快更细分。比如Shein，从打样到上架只需要7天，是时尚赛道上的一匹黑马。即使没有疫情的影响，快时尚行业迟早会迎来洗牌期。

童装还能赚钱吗？

我们来看看童装板块。从成人装延伸出来的品牌已经牢牢占据了消费者的心智。

截至2022年1-8月，爱镜综合淘宝、天猫数据显示，马森旗下Balabala销售额达17亿，同比增长5.7%。迷你和平销量达2.2亿，同比增长2.5%；优衣库销售额2.8亿，同比下降3.7%；ZARA销售额达1.7亿，同比下降0.7%。这也说明快时尚品牌整体下滑，其他品类也会或多或少受到整体下滑的影响。

从市场份额来看，巴拉巴拉市场份额最高，为3.9%，其他品牌市场份额不足1%，高端市场乏善可陈。此外，欧睿数据显示，2026年国内童装市场规模有望达到4170.5亿元，童装赛道仍具吸引力。在这样的背景下，想要在童装市场大显身手的企业需要直面哪些问题？

一是外资VS本土品牌竞争加剧。在运动潮流的影响下，被视为增量市场的童装业务，无论是耐克、阿迪，还是马森、安踏、李宁、特步、361度，都在这一领域持续加价。李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元；特步发力童装板块。截至6月底，特步已开设1480家儿童门店，占门店总数的24%。这也意味着一二线市场迎来新的竞争阶段。在国潮加持下，实力雄厚的本土品牌将与国际品牌抢夺市场份额。

但在高端市场，中国童装品牌还缺乏很多与国际品牌竞争的强势品牌，品牌的培育有待加强。

第二，加强原创设计，打造核心竞争力。有业内人士曾坦言，每一季热销的童装款式，更新后都能被童装厂商迅速“复制”，在各大电商平台都能找到，这也让原创品牌苦不堪言。但在同质化竞争领域，相比盲目跟风，独特的差异化风格更有吸粉能力，吸引消费者下单购物。

从长期趋势来看，随着消费需求的粒度更细，新的需求也会诞生。对于服装品牌来说，只有在这场全球服装寒潮中生存下来，才能为后续发展积蓄力量。