zara是男装还是女装(zara服装档次)

记者|陈

编辑|娄勤俭

西班牙快时尚品牌Zara近日宣布与美国设计师rhu igi villaseor合作推出男装品牌RHU。

RHU是英文“Redesigning Human Uniform”的缩写，对应的是rhu igi villaseor的个人品牌Ruhde。RHU的第一个系列将于5月16日起在Zara线上和线下渠道销售，定位中档，价格从9美元到250美元不等。(约合人民币60元至1686元)

RHU的整体风格还是偏向街头潮流。第一个系列以上世纪美国校园里穿的常春藤为主题，通过棒球服、飞行员夹克、宽松牛仔长裤等单品与主题相呼应。Zara和rhu igi villaseor没有解释RHU的新法律和合作时限。

rhu igi villas EOR是近年来颇受欢迎的时装设计师，最近被任命为瑞士皮革品牌Bally的创意总监。rhu igi villas EOR在接受媒体采访时表示，与Zara合作的意义在于为更多消费者提供物美价廉的时尚产品。

以Ruhde为代表的专属街头风是近年来比较流行的，比较著名的代表是法国品牌卡萨布兰卡。这也是双方合作的消息能引起关注的原因。与Ruhde或Bally相比，RHU更加平易近人，一些对Ruhde或Bally望而却步的消费者可以以更低的价格买到款式相似的服装产品。

依托Zara成熟的供应链和庞大的销售渠道，RHU的消费者接触面更大。这种在产业上下游积累的优势，是依靠买店和综合电商的如德所不具备的。对于rhu igi villaseor来说，与Zara的合作可以提高大众市场的认知度，培养潜在消费者。

从Zara的角度来看，给予RHU更多的资源将有助于其布局中高端市场。

快时尚市场的竞争非常激烈。以前Zara和H &；M等品牌通过紧跟潮流、快速采用新款来占领市场的模式，正在受到SHEIN、Fashionnova等供应链响应速度更高的超快时尚品牌的挑战。重新塑造品牌形象，向高端领域发展，已经成为这些第一代快时尚品牌关于转型的共识。

Zara经营策略的改变可能与Inditex的管理层变动有关。Inditex创始人阿曼西奥·奥特加的女儿玛尔塔·奥特加(Marta Ortega)于今年4月接替巴勃罗·伊斯拉(Pablo Isla)担任该集团董事长。玛尔塔·奥尔特加(Marta Ortega)参与过Zara美妆系列的开发，也主导过面向年轻顾客的Zara Srpls系列的开发。

此前，Zara母公司Inditex集团已陆续推出Origins、Massimo Dutti等中档品牌。在Zara，有两条发展主线。一是孵化Zara Studio、RHU等新品牌，二是与Ader Error、Susan Fang等设计师品牌展开联合合作。

RHU和Zara工作室的区别在于，前者能突出设计师对品牌风格创意的影响，这是提升品牌形象和溢价的因素之一。Inditex集团虽然没有为RHU开设独立店铺的计划，但从前期营销手段来看，其实对品牌的发展给予了一定的期待。

但从长远来看，RHU能否像优衣库和Lemaire设计师Christophe Lemaire的联名系列一样长久，还需要时间来验证。

Zara及其母公司Inditex集团在中高端市场的尝试并不总是成功的。Inditex集团的另一个高端品牌Uterqüe，2020年税前利润只有100万欧元。为了减少运营的启动，集团最终将其并入马西莫·杜特蒂。产品力不足，营销策略失误，以及Zara的巨大口碑，都是导致Uterqüe失利的原因。

rhu igi villas EOR的火爆离不开过去几年对街头潮流的铺垫，这也是与Zara合作的原因。但是Ruhde的品牌规模和知名度还是局限在小众潮流圈。由于潮流品牌市场的激烈竞争和街头潮流的逐渐衰落，未来rhu igi villaseor的知名度存在无法支撑RHU业绩的风险。