红蜻蜓官网(红蜻蜓皮鞋官网旗舰店)

久违的红色蜻蜓(603116)迎来两板。

6月23日晚间，红蜻蜓发布股票交易异常波动公告，称目前不存在带货直播的商业模式，现仅针对公司店员在天猫旗舰店的直播和实际控制人的直播，公司带货直播的销售不盈利。

即便如此，在6月24日开盘时，红色蜻蜓触及涨停，其股价创下60天新高。之后涨幅回落。截至午盘收盘，红色蜻蜓报8.41元/股，下跌2.89%。接近网络名人的经济，红色蜻蜓上个月增长44.59%，最近三个月增长25.37%。

董事长多次出现在直播间，公司表示直播尚未实现盈利。

红蜻蜓的主要业务是生产和销售商务时尚皮鞋。在股票交易异常波动的公告中，公司表示，目前不涉及带货直播的商业模式，仅涉及公司店员在天猫旗舰店的直播和实际控制人的带货直播。公司带货直播销售额为190万元，占公司2019年销售收入不到1%，占比极小，净利润为-90万元，不盈利。

对于直播占总销售额比例小的现象，市场早有体会。此前，“妖股”梦洁宣布将联手维雅，引发市场追逐。但梦洁股份5月份表示，2020年公司与维雅直播销售公司合作4次，前3次累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用为213万元。之后市场一片哗然。

新京报贝壳财经记者发现，虽然带货直播的商业模式被否定，但红蜻蜓在2019年年报中也提到了带货直播。该公司表示，借助阿里新零售工具推进线上销售，以数字化手段改造公司，并实施了一系列应对措施，包括发动原有积累的线下会员数据建立微信社区，开展全员销售，利用创始人ip实施董事长直播“带货”，组织线下导购参与淘宝直播销售等措施。

今年以来，56岁的公司董事长钱锦波多次出现在直播间带货。

3月8日，钱锦博推出了他的第一场现场秀，并与音乐制作人黄舒骏和歌手白雪等时尚人物和企业家进行了交流。直播吸引了43.53万人观看，红蜻蜓商务时尚鞋官方旗舰店销量同比增长114%。4月11日，钱锦博带领一众主播开启红磡品牌直播日，芭莎时尚主编苏芒、演员Viva助阵。5月23日，钱锦博第三次走进直播间，为《红蜻蜓》直播带货，携手代言人杨颖。全网观看人数超过379万，全球销量同比增长160%。

在直播的刺激下，红蜻蜓最近迎来了股价飙升。Choice数据显示，红色蜻蜓过去一个月上涨44.59%，股价在6月24日开盘时创下新高。截至午盘，红色蜻蜓报8.41元/股，下跌2.89%。

6月23日，红色蜻蜓出现在龙虎榜上。Choice数据显示，榜单上有一家实力雄厚的营业部，为中信证券深圳分公司卖出三个席位，卖出91.07万元。三个月来，该席位上榜89次，实力排名第51位。买入席位为华泰证券成都金淑路证券营业部，该席位买入金额为975.46万元，占该股总成交金额的8.88%；国泰君安证券晋江长兴路证券营业部卖出1个席位。该席位卖出金额为356.46万元，占该股总成交金额的3.24%。

去年扣非净利润暴跌50%左右，红色蜻蜓寻求跨界

2015年6月，红蜻蜓在上交所上市。自上市以来，其股价随着业绩下滑呈现下跌趋势，从2015年8月31日的高点49.2元/股，到目前的不足9元/股。

在国内女鞋不景气的情况下，主营女鞋的红蜻蜓也面临着业绩下滑的风险。Choice数据显示，2015年至2019年，红色蜻蜓分别实现3亿、2.79亿、3.82亿、1.96亿和1.31亿，扣非净利润分别为2.8亿、2.38亿、2.52亿、1.23亿和6284万，其中扣非净利润在2018年和2019年分别下降了50位。

在疫情的冲击下，红蜻蜓的日子并不好过。2020年第一季度，红色蜻蜓实现营收5.1亿元，同比下滑36.5%，净利润1769万元，同比下滑75.8%。

“红色蜻蜓更多的是面临女鞋行业的整体低迷和外部挑战。如何在新零售中获得优势，是企业面临的重大课题。”业内人士告诉记者。

在这样的背景下，红蜻蜓开始跨界。2018年9月18日，红蜻蜓发布公告称，拟与东营亚洲证券、鼎立源投资等投资者共同发起设立中新证券，从事证券经纪、证券承销和保荐业务。中新证券注册资本15亿元，其中红色蜻蜓出资3.83亿元，占比25.5%。

当时公司在投资者互动平台上表示，中新证券是根据国务院与香港特区政府签署的CEPA协议和证监会相关实施办法，拟在温州市金融综合改革试验区设立的证券公司。中新证券的设立还需要相关机构的审批，这本身就具有不确定性。中信证券将充分发挥东瀛亚洲多年在香港开展证券业务的经验和优势，扎根温州和浙江发达的民营经济，服务温州和浙江实体产业发展。

但记者注意到，截至2020年6月23日，中新证券尚未正式成立，证监会官网也没有任何关于中新证券的消息。红蜻蜓表示，公司将及时披露中新证券的进展情况。

新京报贝壳财经记者张泽言编辑赵泽校对卓伟