全球十大名牌衣服排行榜(全球著名服装品牌)

2023年1月消息:付伟集团计划出售旗下背包品牌Jansport (jansport)，估值约5亿美元。这是美国第一背包品牌，年销量达百万，并已进入全球多个国家。曾占据中国户外背包市场20%的份额，销量位列亚洲市场前三。但随着行业竞争的加剧，其业绩不佳，这也可能是被抛弃的主要原因。

公开资料显示，VF Corporation是全球最大的服装集团之一，总部位于美国科罗拉多州恩格尔伍德。成立于19世纪末，比耐克早诞生65年，至今已有124年历史。

集团分为户外、运动、工装三大产品线部门，拥有工装品牌Dickies、运动品牌Vans、Supreme、NAPAPIJRI等10多个品牌，以及户外品牌The North Face、Timberland等，涵盖服装、鞋、包等品类，覆盖全球150多个国家和地区。

能够从一个小小的手套制造商发展成为拥有多个强势品牌、专注于户外运动的全球服装巨头，并“保持年轻活力”，付伟靠的就是应对消费者需求的品牌组合“加减法”。

所谓“加法”，就是买买买的东西。从20世纪60年代末开始，在Manford Lee的领导下，名利场丝绸厂(付伟集团的前身)开始通过并购来扩张张之路。先是收购了大型袜子制造商伯克希尔国际公司，然后通过收购蓝铃控股公司收购了包括牛仔品牌牧马人和Jansport在内的多个品牌。该公司正式更名为付伟。

进入21世纪，公司逐渐将目光转向户外运动，先后拿下北方、Vans、背包品牌Eastpak、鞋子品牌Altra等。三年前，它以21亿美元收购了潮流品牌Supreme，这进一步加强了其体育业务和盈利能力。

这是最具代表性、享誉全球的美国街头服饰品牌，诞生于上世纪90年代，融合了滑板、嘻哈等流行文化潮流。创始人格比亚(Gebbia)说:“我认为我们能屹立如此之久的一个重要原因是，这么多年来，我们一直在努力创造自己独特的身份和审美。”

2018年，付伟制定了品牌矩阵发展战略，进一步聚焦户外服装、休闲运动和工装细分市场，并基于战略、品牌自驱动和发展潜力对品牌进行调整。先是出售休闲服装品牌Nautica，次年将业绩下滑的牛仔裤业务(Wrangle和Lee)上市，让集团可以更专注于户外和极限运动品牌。这一次，该集团通过考虑放弃Jansport等增长乏力的业务，来恢复投资者的信心。

2022财年(2021年4月2日至2022年4月2日)，付伟集团实现营收118亿美元(约合人民币800亿元)，净利润上涨2.4倍至13.87亿美元。Vans仍然是贡献最大的品牌，年销售额同比增长20%，达到41.61亿美元。其次是北方，同比增长33%，达到32.59亿美元，Supreme所在的其他品牌部门也上涨60%，达到17.59亿美元。

然而，在2023财年，付伟遇到了不小的挑战。第二季度营收为31亿美元，同比下降4%。北方成为唯一正增长的单一品牌，而Vans的营收仅为10亿美元，同比下降13%。迫于压力，不得不宣布裁员2%，涉及600个岗位。去年年底，董事长、总裁兼首席执行官史蒂夫·伦德尔宣布辞职。

数据显示，中国已经超过美国成为全球最大的服装市场，户外运动发展非常迅速，未来五年增速超过10%。付伟2027财年长期战略增长计划指出，亚太地区，尤其是中国市场，仍是集团发展的重点。诺斯今年将继续加大在中国市场的投资，包括在零售渠道和市场活动方面的新动作。会带来哪些新的惊喜，我们拭目以待。