服装品牌策划书模板范文(完整的品牌策划书)

随着人们生活水平的提高，近年来户外运动产业不断发展。越来越多的“都市人”开始走出城市，向往对大自然的探索。再加上这两年疫情的隔离，更多人对户外运动有了憧憬，比如登山、骑车、划船、跑步、探险、露营、亲子等户外活动。其中户外运动服装品牌进入快速发展阶段，如迪卡侬、Monk等。它们受到许多消费者的青睐。想进入户外服装行业的企业应该如何建立户外服装品牌，品牌策划如何赢得市场？下面就用户外服装来分享一下品牌策划和建立的步骤。

首先要做好品类创新定位。

户外服装企业的经营质量取决于品牌品类的定位，即找准户外服装行业品类的空白道，尽可能围绕户外服装的品类或特点规划占领品类赛道的机会，从“专项运动、旅行、城市健身、日常运动”等不同消费场景制定自身品类的定位，以年轻市场为核心占领市场赛道，并规划3-5年的年度品牌战略规划。

其次，产品创新战略。

产品是品牌与消费者最终联系的载体，因此开发符合市场消费者需求的创新产品是企业发展的关键。如何开发符合年轻消费者需求的户外服装爆款产品？这里可以成立专业部门或者找专业策划机构共同开发，做大量的市场数据调研，找出其他目标消费者关心的功能、性能、面料、舒适度、版型等各种问题，找出消费者对户外服装产品的需求痛点。

第三，品牌差异化定位。

梅雨常说“定位定天下，始定终”。差异化的品牌定位对于户外服装品牌来说非常重要，比如“三夫”定位专业户外市场，“霍峰”定位户外厨具，“kingcamp”定位家庭露营户外市场等等。还可以从其他方面选择，比如差异化的品牌定位，差异化的产品定位，差异化的人群定位，差异化的产品外观，差异化的价格，差异化的功能性服装。

其次，品牌文化价值。

没有文化的品牌是没有灵魂的品牌，拒绝走的长远。品牌文化的核心是能够用一个词或一句话提炼出其户外服装品牌的差异化价值，找到一个竞争优势作为切入点，用旗帜鲜明的词来定义竞争优势，通过营销传播来垄断这个词或这句话。比如迪卡侬的核心价值是高性价比，“黑鹿”、“沃菲”品牌的核心价值是产品舒适性。“三夫”“探路者”等大品牌定位高端玩家，核心价值观是专业。当然，他们也可以通过企业愿景、使命、核心价值观、广告语、品牌故事等，衍生出其他品牌的核心价值观。，从而推动户外服装品牌主张或核心价值观进入消费者有限的认知资源，固化在大众的认知中，成为常识，可以降低消费者在竞争性品牌决策中的时间成本，提高消费者对品牌的信任度。

第五是品牌信任的背书

代言是为了加强品牌在消费者心中的信任感。对于初入户外服装行业的创业者来说，信任背书一般被忽略。今天，美玉边肖要强调这一步。这一步骤的建立至关重要。是为了加强消费者对品牌和产品的信任，促进交易，拉开与竞品的距离。通过户外服装品牌或产品的优越价值和地位，消费者可以加强对户外服装品牌的信任，建立品牌信任，他们会获得更多新的。

六是实施品牌营销

正所谓“三分策划七分执行”，只有执行好之前的品牌定位策略，品牌定位策略才能有效。美域品牌战略边肖认为，营销直接决定了品牌的销量，所有的定位和品牌都经过了战略设计。这一步需要按要求严格执行，需要长期执行，因为品牌不是一天建成的，需要长期统一的品牌传播。如果你能认真做到以上五个步骤，美域品牌战略边肖认为你的户外服装品牌销量不会差，但如果你想长期稳定增长，你需要通过不断增强品牌能量，真正成为一个品牌或者成为一个强大的户外服装品牌，这样你才能拥有高品牌价值。这就需要做一个年度营销计划，品牌公关，品牌管理，把你的户外服装品牌长期暴露在目标客户面前，必要的时候想到你的品牌。

综上所述，以上就是美域品牌战略边肖整理的户外服装行业品牌规划所包含的内容，希望能给户外服装创业者一些启发和帮助。如果需要专业的户外服装品牌策划和定位服务，可以来电咨询。