品牌故事文案(品牌故事范文自己编的)

如何写一个品牌故事？8年创意总监和老文案编排！

一个不好的品牌，离不开一个不好的品牌故事。你好，我是小野，有8年文案经验的文案总监。今天，我想和你谈谈品牌故事的写作和作用。

1.谁需要品牌故事？

品牌故事不是大品牌、大企业的专属。初创品牌甚至一个小店或个人，有了品牌故事的加持，也会让你的小品牌加分不少。

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2.品牌故事的作用是什么？

在现代消费社会，品牌与消费不仅仅是买卖的关系，更是产品与服务的关系。品牌故事是你的品牌背书，可以增加你的吸引力和美誉度，与用户建立情感联系，最终促进销售。

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3.品牌故事建立的情感联系有哪些？

良性连接是好的。最简单的就是交朋友。当然不仅仅是交朋友。如果走权威路线，和用户的关系可以是师生关系。走感情路线，可以是闺蜜。有关系没问题。有的用户只是把你的品牌和产品当成了自己的老婆和老公。除了敌意，什么都可以做，但友情更常见。

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4.常见的品牌故事有哪些写法？

第一类，也是最常见的，是创始人故事。比如马斯克和他的汽车和火箭。

第二类是产品故事。如产品产地、基因遗传、生产工艺等。酒精和化妆品更喜欢这种，比如一颗葡萄的旅程。

第三类，文化故事。这一点与产品故事有所重合，不同的是产品故事是产品的一个功能性特征，而文化故事更多的是卖一种感觉、体验和身份价值。例如，马爹利已经300岁了。

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5.品牌故事的调性？

现在大家都爱谈温暖，因为人累了，心碎了，所以需要关心，还是你太冷了，哈哈。事实上，品牌故事并不总是温暖的。

天才到|如老罗的天生骄傲，东半球最好的手机。大家都喜欢天才的故事，喜欢听颠覆，听有实力的人的有实力的话，认为这样的人才能做出有实力的产品。

同情让你赢得热情和钦佩。我可以用眼泪作为卖点。会不会卖的不好？当然我个人不喜欢这种也不推荐。这样更容易引发舆论，更敏感，有些更不道德。我就不列举例子了，大家都想去。

幽默让人哭，自然也让人笑。笑是放松警惕、拉近距离的最快方式。这种品牌故事不适合高价产品，更适合低价产品。贵的东西，重在解决信任问题，稳定让人觉得可靠。比如一个房地产广告，一套贵的房子，你在跟谁傻笑？你这种态度盖房子，谁买的放心谁就敢住。另外，如果是非官方的、私人的，嘲讽没有恶意，问题不大，还能让你放下架子，制造对比。

我们到此为止吧。

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