安踏儿童加盟费是多少()

记者|赵

编辑|牙齿韩翔

20年前就推出童装的娃哈哈，12月15日低调在娃哈哈童装淘宝旗舰店购买了第一批童装，涵盖毛衣、衬衫、外套、裤子等20款春季系列产品和5款春节系列产品，价格从139元到309元不等。

娃哈哈官方尚未回复界面新闻关于童装的定位、未来是否设立童装实体店等问题，不过这不是娃哈哈第一次推童装了。娃哈哈官方尚未回复界面新闻关于童装的定位以及未来是否设立童装店的问题，但这并不是娃哈哈第一次推广童装。

20年前，娃哈哈成立杭州娃哈哈童装有限公司，2017年更名为杭州恒利饮料有限公司，2021年注销。

娃哈哈童装是很多90后消费者的记忆。根据娃哈哈童装此前的投资数据，娃哈哈童装以特许经营的方式发展销售网络。最多时在全国31个省市发展了600多家童装专卖店(馆)，其中以省会城市为主的商场直营专柜90家，分布在省会城市、地级市、经济发达县的加盟店500多家。

当时娃哈哈服装以两个相连的笑脸作为LOGO。除了招商引资，娃哈哈还在客流量大的超市、商场以“童装走秀”的形式发布新品，吸引消费者。

今天淘宝平台还能检索到一些经销商在售的娃哈哈童装库存，价格在48-108元，但这些十几年前的款式已经没有销量了。

事实上，娃哈哈的童装与AD钙奶、营养快线等快消产品相比，并没有太多的存在感。公开报道显示，2011年，娃哈哈童装业务收入仅为2亿元，此后长期萎缩。

北京福来品牌营销顾问公司董事长楼曾分析，娃哈哈童装采用贴牌生产制，与加工厂是合作关系，不直接参与管理。这就导致了娃哈哈童装流程中产品设计、生产、销售的脱节，滞后的产品设计和生产计划也会减少加工厂的合理生产时间。

另外，娃哈哈童装产品的硬伤主要表现在两个方面。一是产品线不足，终端不得不用其他品牌产品来填补货架；第二，产品设计不创新。作为行业后来者，很难生产出有设计感的产品，形成强大的终端吸引力。

娃哈哈这次会不会重蹈覆辙还是个未知数，但童装市场已经不是20年前的蓝海了。

中国童装市场极其分散，竞争激烈。公开资料显示，国内童装相关企业有46万家，但真正独立的童装品牌并不多。而巴拉巴拉、安踏儿童等市场份额最高的国内童装品牌的市场份额加起来也只有10%左右。另外，由于面料要求高，容易抄袭等因素，童装市场看似利润很高，但实际上利润//K0/还不如女装和女装。

另外，从娃哈哈跨界的过往案例来看，成功的并不多。

比如白酒就是娃哈哈两次跨界选择的品类。2013年，娃哈哈创始人宗在京高调宣布进军白酒行业，推出以茅台镇为原产地的高性价比酱香型白酒。但娃哈哈官方从未透露过白酒的相关数据。

2021年12月底，在娃哈哈2022年销售工作会议上，一款名为“宗帅佳酒”的白酒产品被放在主席台上宗和的正中间，这被视为娃哈哈再次涉足白酒产品的信号。

今年9月，娃哈哈涉足日化产品，推出AD钙牙膏。不过这款新品的飞溅并不大。在其天猫旗舰店，销量最高的牙膏产品月销量只有100多支。

此前，娃哈哈还投资了商业地产项目“瓦欧商场”，并授权娃哈哈奶茶店加盟。最终奶茶店被加盟商捍卫，商业地产项目无疾而终。

除了跨界动作，娃哈哈更擅长的是现有产品线的升级。尤其是自去年12月宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理以来，娃哈哈更加频繁地加快了快消大项的创新速度。比如娃哈哈可口可乐去年联合推出了无糖版敦煌IP，AD钙奶推出了全新的阴阳IP包，以及牛奶啤酒(乳酸菌饮料)、浓牛奶拿铁饮料等新品，其中“凯利一号”茶已经在全国流通渠道完成。

无论如何跨界，娃哈哈最依赖的还是它的经典大项。娃哈哈在12月9日举行的2023年销售会上发布了17种饮料和保健品新品，其中娃哈哈1988年推出的针对儿童的保健品“儿童营养液”回归。

有分析称，对于娃哈哈再次“吃老本”的创新存在质疑，因为儿童保健品的选择远比1988年丰富，儿童营养液的回归能否像娃哈哈其他经典产品一样被重新激活很难预料。

根据全国工商联公布的“2022年中国民营企业500强”，2021年娃哈哈营收519.15亿，同比增长18.04%。