欧时力是什么品牌(欧时力哪个国家的牌子)

新京报讯(记者郑一佳)10月15日，ochirly宣布艺人杨颖成为品牌代言人。截至记者发稿时，微博相关的杨颖已转发超过22万次，欧洲时间力量约2.7万次。欧诗丽创立于1999年，意为“欧洲时尚魅力”，目标客户为25 -35岁的女性消费者。然而，21年来，随着品牌竞争、审美多元化、千禧一代消费者观念的改变，“欧时风”是否依然是欧诗丽吸引金钱的法宝？

双11跌出榜单，“老字号”欧诗丽不被年轻人喜欢？

家住北京的王女士至今都忘不了欧诗丽的“高光”时刻。十几年前，欧诗丽线下的店铺人头攒动，公主风格的装修引人注目，赢得了大批消费者的青睐。当时王女士印象最深的是试衣间前的长队。

不久前，王女士去了北京的濑户。逛欧诗丽的时候发现这家店冷清，卫生条件也不好，和其他店形成了鲜明的对比。

在很多受访的90后、95后消费者眼中，“低性价比”已经成为欧时力经常提到的关键词。在他们的购物清单里，什么都有，从奢侈品到快时尚品牌，从新潮品牌到小众设计师品牌，但欧诗丽很少成为候选人。一位消费者告诉新京报记者，她花了四位数买了一件欧诗丽的夏装，结果被洗衣机洗出来了。

历年双11的数据可能更能说明问题。亿邦动力网数据显示，2012年双11，欧诗丽以4372万元销售额位列女装店铺第七，销售次数10.64万次，10.68万件，客单价410.93元。2012 -2016年期间，欧时力双11排名比较稳定，始终徘徊在第五名和第六名之间。

但2017年双11，欧诗丽迅速跌至第九名，差点跌出榜单。VERO MODA、伊芙丽、太平鸟、波司登，前一年还排在欧诗丽后面的四家店，都成功超车。但这仅仅是开始。2018年至今，欧诗丽从未登上双11女装销量前10榜单。

“这几年欧诗丽明显退步了。”优塔国际品牌投资管理有限公司总裁杨大军对新京报记者表示。

专家:消费群体年龄层上移，欧诗丽尚未重塑品牌形象。

资料显示，欧诗丽隶属于贺凯(中国)集团有限公司(以下简称“贺凯集团”)，也是贺凯集团起家的时尚品牌。Hecky集团成立于1999年，旗下品牌包括欧诗丽、Five Plus、COVEN GARDEN、TRENDIANO以及意大利SIXTY集团旗下品牌MISS SIXTY、Killah和ENERGIE，2012年由奢侈品集团LVMH投资。

虽然品牌众多，但欧时力依然是和记集团营收的“肩膀”。根据贺凯集团2017年提交的招股书，2015年至2017年，欧时力营收分别为28.92亿元、30.5亿元和29.6亿元，分别占总营收的47.86%、47.7%和45.4%，门店数量分别为1385家、1334家和1341家。

欧时力之所以“退步”，从招股书中的数据就可以看出。2015年，欧诗丽25 -35岁和30 -35岁客户占比分别为33.38%和25.99%，35岁以上客户占比29.7%。2016年，上述数据分别为31.15%、27.77%和31.86%；2017年依次为26.44%、29.25%、36.61%。由此可以看出，欧诗丽的消费群体正在逐渐向更高的年龄段转移，25 -30岁的消费者比例在降低。

“中国是一个特殊的国家，尤其是每一代的消费群体都错位了，消费模式、消费价值观、消费观念都有本质的不同。如果不跨过断层去弥补，让品牌去弥合错位，那就和原来的消费者不一样了。”杨大军表示，“欧诗丽的品牌、产品风格、潮流都需要升级迭代。欧诗丽过去的消费群体目前应该接近40岁，但品牌其实面对的是85后、90后，但欧诗丽的品牌形象没有针对年轻人进行重塑，这是欧诗丽退步的重要原因。”

从目前普通消费者的反馈来看，欧诗丽在这方面的调整几乎算不上成功。这次邀请杨颖做代言人，或者在一定意义上，体现了欧诗丽追赶新一代消费者的努力。

“时尚界有句话叫‘三五年’。时尚行业竞争的关键在于是否切中市场的消费趋势，而女装是一个变化非常快的市场。”杨大军表示，“很难把握住每个阶段的趋势，让产品和发展契合这个节奏，所以一般来说，知名的大众品牌都是呈现周期性、波段性的增长。目前国产品牌的迭代和转型还处于第一代消费群体，对于年轻人没有系统的迭代体验，表现出业绩下滑的现象。推动品牌转型是对的，但还是需要过程和时间。”

新京报记者郑一佳

编辑杰克校对李世会。