优衣库联名kaws(优衣库kaws联名为何遭疯抢)

纸派克

DT城市号

作者|何

编辑|唐业琴

设计|赵云

6月初，每年夏天买爆的优衣库UT联名系列如期而至。但是这一次，人们抢购优衣库有点太猛了。

有钻门的，有匍匐前进的，有挥拳的…这一切都来自于6月3日凌晨优衣库和艺术家KAWS联名的UT正式上线。

(图片说明:抢购优衣库×KAWS联名UT的消费者，图片来源:微博)

半夜网上抢购失败，人转到店里。当你看到一个人体模特的样品衣服，你扯掉，把几个衣服篮子放在你的手上，上下充电…所有人的“抢购”在优衣库的各大门店今天达到了顶峰。

很多吃瓜的人和DT君一样好奇，但是有一个卡通形象，两眼都带着“XX”，表情比普通t恤还暧昧。它怎么会有这么大的魅力？

买下了KAWS

在中国，流行的是联名。

尽管在中国被抢劫和爆炸，直到现在，许多人对KAWS的受欢迎程度感到困惑。让我们先了解一下KAWS是谁。它到底是怎么火起来的？

KAWS其实是一个从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家。他在中国的受欢迎程度没有那么高。他热衷于在纽约街头涂鸦公交车站或电话亭的商业海报。不同于一般的涂鸦者，KAWS总是在广告海报上加上自己独创的涂鸦图案，充满了恶搞。

在美国，KAWS独特的恶搞艺术精神备受推崇，这不仅与他个人善于利用社交网络和商业活动扩大影响力有关，也与当时的文化思潮有关——90年代，美国街头文化方兴未艾。

在中国人气的上升，从时间线上来说，和优衣库有很大关系。

DT君发现，这并不是优衣库和KAWS的第一次联名。早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名t恤。该系列总销量在当周达到50万件，一个月接近百万件。即使对于屡创销售佳绩的优衣库UT来说，这也是一个惊人的成绩。

2016年，当优衣库推出KAWS联名UT时，KAWS的搜索指数在短短一周内从默默无闻达到顶峰。这是KAWS第一次进入中国的主流视野，尽管大多数年轻人甚至不知道他们花99元买的t恤上印着什么。

如此巧合的数字，让DT君相信，优衣库是一个在国内还是少数的潮流IP引发如此风波的幕后推手。

三年前，KAWS对中国的吃瓜人来说是完全陌生的。优衣库通过KOL和时尚媒体不断向人们灌输关于KAWS的信息，让年轻人相信这个标志意味着酷、潮流和与众不同。

刘超品牌KAWS

是如何成为大众现象级网络名人的？

然而，即使是那些在2016年抢到优衣库和KAWS联名UT的人，可能也没想到这位“XX眼”的反派人物会在三年后成为现象级的网络名人。

DT君潜伏在微博等社区论坛，做了一些观察和调查，发现他可能要为此感谢迪奥。

如果说，前几年KAWS的品牌合作多在街头品牌圈进行，去年主流奢侈品牌迪奥和KAWS推出一系列限量发售，证明了KAWS已经成为一个潮流IP——具有顶级商业价值——一句话，贵。

KAWS和迪奥的联名娃娃售价5万元，现在二级市场已经炒到16万元。虽然联名t恤没那么贵，但官方价格是四位数。

今年4月，一场拍卖再次将KAWS的艺术价值推向一个高峰——一幅KAWS 2005年创作的画作在香港苏富比以1亿港元成交。

(图说:KAWS被拍到一幅1亿港币的画《KAWS画册》。)

这则新闻被铺天盖地解读为“前UT联名现在身价一亿”！

看到这里，DT先生摸了摸自己干瘪的口袋，突然可以理解优衣库店里人们张牙舞爪的样子了——毕竟这大概是最后一次了，你只需要花99元就可以穿上一件艺术价值1亿元、和迪奥一模一样的KAWS。

优衣库将在国家KAWS后面玩。

从“我不知道KAWS是什么，我跟风买的”到“全民KAWS”，离不开优衣库，优衣库真能玩。虽然总有人抱怨优衣库的风格不达标，但DT君发现，优衣库的很多联名已经确立了一种潮流，拿下KAWS也不是偶然的。

诞生于2003年的UT，最初是一款廉价t恤，带有流行的卡通形象和品牌Logo。直到2006年，优衣库邀请了在日本广告和设计界颇有名气的设计师佐藤越治(Koshi Sato)担任艺术总监，开始尝试与103家公司的127名设计师合作。UT作为年轻人潮流文化的象征开始失控。

从优衣库目前天猫官网的产品销量来看，前十的UTs已经卖出了上万件，最受欢迎的UTs来自迪士尼的知名动漫IP如米奇、迪士尼公主、线友、小黄人、高达等。

但是，优衣库的联名当然远不止这些。

DT君找出了优衣库ut近两年的热门合作品牌和IP……发现优衣库的联合合作真的是一个优衣库宇宙:漫威漫画的超级英雄，卢卡斯影业的星战负责征服漫威漫画粉和星战粉，高达、柯南，周刊的少年JUMP接手日漫粉，暴雪娱乐和任天堂翻出空游戏党的钱包，最可恨的是迪士尼、皮克斯和k0。

于是每次UT上市，社交网络都在“哀号”，说优衣库的爸爸又骗我钱了。

优衣库除了是娱乐圈的老司机，还在一些小众领域开疆拓土。在潮流艺术界，除了这次发布的KAWS，优衣库还赶上了去年的村上隆向日葵热潮。抓住ACG圈，不放过跟风大众，UT联名连文艺青年都要纳入囊中。无论你是音乐发烧友还是美术馆发烧友，你总能在优衣库找到你的所爱。

或许正如品牌所追求的，希望UT“不仅仅是一件t恤”不仅能迎合年轻人的口味，甚至能引领他们对潮流的追求和向往。

这次代码被盗的KAWS X UT，本该是再次引领潮流的典型案例，但潮流不小心走得太远了。KAWS在世界范围内迅速上升的知名度和艺术地位固然功不可没，但真正吸引人们眼球的，恐怕还是“最后的联名”这个概念。“稀缺性”是值得抢的，“低价”让更多人抢，导致人们为了抢购UT几乎砸店。

事态的发生，潮流的引爆，不禁让DT君想起了最近现象级的网络名人——星巴克猫爪杯。同样的排队，同样的抢乱，让DT君怀疑自己的记忆又被倒带了。

考虑到人类的本质是复读机，跟风就是全民购物的意义。DT君以后去超市抢鸡蛋的路上只想轻装上阵。

本期编辑周玉华