近日，内衣品牌爱沐股份披露了2021年年报。2021年，艾莫实现营业收入35.19亿元，同比增长4.66%；归属于上市公司股东的净利润3.45亿元，同比下降22.42%。报告期内，虽然收入保持增长，但利润有所下降。
这也是爱沐股份上市后的首份年报。2021年5月31日，中国老牌内衣企业爱沐在上交所上市，成为继汇杰、都市丽人、安丽芳之后，中国第四家内衣上市公司。
1993年诞生的爱沐，现在旗下品牌众多，包括爱沐、爱沐先生、爱沐儿童、兰卡文、爱美、虎溪、Partridge等。其产品从早期的文胸、内衣逐渐扩展到保暖衣、家居服、袜子、家纺，形成了女性和男性的集合。
数据显示，2020年，中国内衣市场规模将超过1000亿元。在这个千亿的赛道上，出现了爱沐、都市丽人、汇杰等上市公司，也出现了Ubras、香蕉等创新型公司，以及估值超过10亿人民币的国内外公司。
互联网品牌的崛起加剧了个人服装行业的竞争压力。面对年轻一代消费者的成长，传统品牌内衣纷纷展开自我革新，紧跟时代需求。作为一直处于行业领先地位的传统品牌，艾莫一直以高端产品定位著称。但爱沐股份上市后，股价的下跌也在一定程度上反映了这个行业老牌内衣品牌的窘境。
随着“无钢圈”和“无尺码”概念的提出，女性在选择内衣时更倾向于舒适和自我满足。这种“佩戴体验”的创新，进一步颠覆了原有的市场格局。目前新兴的内衣品牌，如内外、香蕉、Ubras等深受年轻女性喜爱的品牌，几乎都以舒适无缝的无框内衣为主。
面对竞争，艾莫不得不在产品创新和营销方法上下功夫。为此，爱沐在2018年推出了专注健康、自然的全新消费内衣品牌“虎溪”，希望提升品牌在新兴人群中的市场竞争力；2021年推出新品牌“路”，希望借助运动服装的发展来推广其运动跑道产品。
但是新产品的推出和营销投入自然离不开费用的增加。数据显示，艾莫股份2021年销售费用达15.95亿元，同比增长16.77%。艾莫股份在年报中表示，公司线上新老渠道并行发展，天猫平台等老渠道持续保持。同时，Tik Tok等新渠道的前期战略投入已经启动，整体线上渠道投入增加不少，盈利能力较同期有所下降。
当线上起家的新兴内衣品牌正在迅速收割市场的时候，中国内衣行业的格局也在发生变化。此外，现代消费者对内衣审美的改变，使得爱沐股份等老牌企业不得不面临社会影响力下降的问题。
在当前的市场环境下，艾莫股份也在努力寻找适合品牌特色的发展战略。随着公司的调整和相应工作的开展，艾莫股份能否实现发展、规模和盈利的平衡还有待观察。
(新华网)
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