耐克官方旗舰店的鞋子是正品吗(正品耐克鞋进货渠道)

双十一前夕，本该忙着种草的美妆博主在群楼里“打假”。

打假目标是天猫、JD.COM、拼多多等电商平台的多家旗舰店。这些旗舰店都声称是海外品牌官方授权，保证正品。但经营者并不是真正的海外品牌，而是通过注册商标、抄袭产品来冒充自己的招商局。

彩妆和时尚品牌是重灾区，一些在社交网络上受欢迎但尚未进入中国市场的小众品牌正面临困境。从未进入中国市场的日本眼妆品牌熊野，突然有了多家旗舰店；美国廉价彩妆品牌Colourpop的“国产平板置换”已经遍布各大电商平台，甚至开始下线。

在消费者的认知中，旗舰店类似于品牌官网。“高仿旗舰店”的出现是诸多漏洞的结果:缺席中国市场的海外品牌被注册商标，掌握商标的中国商家绕过品牌注册旗舰店，依托国内供应链销售假冒产品，甚至克隆出一个“国产魏萍”品牌。

同样的打假策略，抄袭到“海外旗舰店”依然有效。海外直邮和保税仓发货真的来自品牌官方授权渠道吗？

抢到商标，洋品牌变成国货。

椰子是美国廉价彩妆品牌ColourPop的忠实用户，多次通过代购和官网购买其产品。今年8月，椰子意外发现天猫“ColourPop旗舰店”，下单购物。“很多海外品牌都有官方旗舰店，都是天猫店，商品从包装设计到名称、货号都完全一致，所以我很信任他们。”

货到手后，体验不如以前。直到最近，椰子通过一个美妆博主的假视频了解到，ColourPop并没有在国内各大电商平台开设旗舰店。“我翻出产品，仔细看了看。有一行小字写着，这家公司是广州ColourPop，不是美国品牌。”

Colourpop高仿旗舰店诞生的背后，是一套完整的海外品牌山寨策略:抢品牌商标，用商标注册旗舰店，然后批量销售假冒产品。

由于商标权的地域性特点，海外品牌进入中国市场需要在中国注册当地商标。山寨海外品牌的第一步是注册商标。

国家知识产权局数据显示，广州德洛菲化妆品有限公司(以下简称德洛菲)于2015年首次申请了ColourPop第三类(化妆品类别)商标，并于2018年6月注册公告。

同年9月，美国品牌ColourPop向中国商标局提出无效宣告请求。根据裁定，该商标在化妆品等商品类别中被宣告无效。此后，德洛菲多次申请ColourPop的商标，最近一次是在今年2月。值得注意的是，除了德洛菲公主，申请这个商标的主体也很多。

根据天猫商城的招商规则，注册品牌旗舰店需要提供商标注册证或者商标注册申请受理通知书。如果店铺由第三方经营，还需要商标所有人(通常是品牌)的独家授权。根据36kr- Future Consumption，平台邀请的品牌或者成交量大的品牌可以注册为“官方旗舰店”。JD.COM、拼多多等平台旗舰店也有类似的投资规则。

只要注册商标注册成功，商家就可以利用平台规则自行注册旗舰店，绕过品牌。ColourPop旗舰店的主要经营主体“东莞卡宝贸易有限公司”实际上是德洛菲授权的，并不是ColourPop真正的品牌。

至于产品层面，得益于长期的OEM/OEM贴牌代工业务，中国拥有日益成熟的美妆供应链。假冒品牌产品和配方并不难。考虑到成本和效率，“高仿旗舰店”通常只模仿少数热门单品。比如“EXCEL旗舰店”主打四色眼影托盘。

“ColourPop旗舰店”几乎抄袭了原品牌的所有产品线。对此，一位从事美妆产品进口的供应商提出了一个关于36Kr-未来消费的猜想。这家广州公司可能原本是ColourPop的中国代工厂，同时在中国注册了它的商标。

在开网店的同时，“中国版”的Colourpop也在向线下渠道渗透。今年9月，有网友在深圳某商场发现一个自称“Colourpop专柜”。此外，它还有一个与官网高度相似的中文网站。网站称，Colourpop是“一个以化妆品起家的中国本土美妆品牌”。

和Colourpop的经历类似的，还有一个日本品牌UZU(熊野)，因为一款眼线笔而在社交媒体上走红。天猫、JD.COM、拼多多三大电商平台，抖音平台都有“熊野专业旗舰店”。其中，拼多多和Tik Tok旗舰店是同一个经营实体。

熊野在拼多多旗舰店客服表示，“熊野的员工”是国产品牌，与前述日系品牌无关。另一方面，UZU日系品牌表示，目前在中国没有官方销售渠道，UZU与上述旗舰店没有合作关系。

“高仿旗舰店”难禁

注册商标的问题由来已久。许多品牌，如耐克乔丹，3CE和无印良品，早年进入中国市场，所以他们都陷入了长期的商业纠纷。

天猫等平台规定，一个品牌同一品类只能开一家旗舰店。同时，考虑到侵权风险，注册品牌一般需要更名。资生堂旗下的防晒品牌ANESSA因此将中文名改为An Resha(原安乃馨)，眼影品牌excel注册了“SANAexcel海外旗舰店”，与山寨的“EXCEL旗舰店”不同。

但即使该品牌进入各大电商平台，也很难被取缔和关停，因为“高仿旗舰店”钻了商标漏洞，在注册流程、资质等方面并未“违规”。就像旅游景点旁边的“假兵马俑”一样，“高仿旗舰店”还在误导不知情的消费者。

国内快时尚品牌UR也遇到了类似的问题。在天猫搜索“UR旗舰店”，除了官方旗舰店外，还有一家由广州叶松皮具有限公司(以下简称广州叶松)经营的“UR箱包旗舰店”，其销量最高的产品月销量超过6000单。自2017年以来，UR母公司快尚时尚多次起诉广州叶松商标侵权。

至于在社交网络上流行但尚未进入中国市场的海外小众品牌，维权难度更大。一方面，这些品牌大多规模有限，尚未计划布局中国市场，因此存在一定的信息落差；另一方面，在今年5月份之前，中国对动物实验的检疫要求也阻挡了很多有意愿进入中国的海外品牌。

成立于2018年的韩国街头品牌FREI之前并不知道“FREI旗舰店”的存在。其品牌工作室告诉36kr- future consumption，这家位于天猫的“Frei旗舰店”并未获得品牌授权，也不是FREI的官方销售渠道。

一家从事海外品牌引进的机构负责人告诉36kr- future consumption，很多潮流品牌和设计师品牌因为团队不完善，根本无暇顾及海外市场。“可能他们自己的官网没货了。”

真正的品牌无法进入中国市场，“高仿品”会趁机快速成长。截至目前，Colourpop旗舰店粉丝超过80万，多款产品月销量上千次；熊野旗舰店粉丝只有几千，但热销单品月销量却有7000。

在椰子看来，如果真正的品牌没有入驻并模仿旗舰店“gallants”，消费者将更难辨别店铺和产品的真伪。“毕竟消费者的第一反应是‘我想买东西’，搜出来一家旗舰店。Logo、包装材料、图片宣传都和正品一模一样。大家很难提高警惕，判断是不是假货。”

Colourpop已经开始行动了。其美国总公司于2019年注册新浪微博，并在官网和微博的品牌中同步声明该品牌未开通淘宝/天猫/京东。COM旗舰店、微信微店、中文官网或国内线下店。此后，Colourpop也入驻小红书，与支付宝合作，开设支付宝小程序旗舰店。官网支持支付宝支付，直邮国内。

海外直邮也有风险？

10月13日，淘宝主播雪梨在双11其保税仓专题直播中上架了一款熊野专业眼线笔。这款产品来自UZU海外旗舰店。

UZU海外旗舰店客服表示，该店是UZU品牌官方授权，保证正品，但不方便出示品牌授权书。不过对于这次直播，UZU日本品牌表示并不知情。品牌负责人告诉36kr- future consumption，就目前情况来看，UZU与旗舰店没有合作关系。

海外旗舰店是以海外或港澳台实体为经营主体的B2C店铺。通过海外直邮或保税仓发货，属于跨境电商业务，是海外品牌进入中国的便捷选项。根据天猫国际的公开数据，目前天猫国际共有超过29000个海外品牌，其中80%以上是首次进入中国。

但是“海外直邮”就一定代表官方直销和正品品牌吗？

根据天猫国际、JD.COM国际等平台的招商规则，注册“海外旗舰店”需要持有在海外或港澳台注册的商标，或商标所有人的独家授权。换句话说，国内商家抢先商标，绕过品牌开店的做法，也可能在海外旗舰店上演。

或者以Colourpop为例。36kr-未来消费发现，JD.COM国际和天猫国际各有一家“Colourpop海外旗舰店”，两家店铺的联合经营主体为一家香港公司(Colourpop Cosmetics Limited)。两家店客服的标准语言是，这家店是国际旗舰店，有自主品牌的Colourpop，卖的产品都是正品。

但根据Colourpop官方声明，上述海外旗舰店均非官方授权销售渠道。当记者询问是否与美国Colourpop为同一品牌时，客服表示，“与国外/其他品牌无关。”

一位线下美妆经销商对36kr未来的消费提出了两种可能:一是商人在香港或海外注册商标，打造“港版Colourpop”，在内地生产销售；二是通过海淘进货，再通过海外旗舰店进入内地市场。

“其他地区也有很多抢注和假冒进口的情况。这些商品也在我们的渠道销售。”这位不愿意透露姓名的渠道商表示，“现在国内很多工厂都会在国外注册或收购一个小品牌，然后在国内生产销售。”

悉尼直播间出现的“UZU海外旗舰店”也需要研究。

UZU海外旗舰店的经营主体也是一家香港公司(Bestware有限公司)，其唯一董事黄某强来自中国广东。香港知识产权署的资料显示，香港的“熊叶芝人”商标是由杭州京泉生物科技有限公司申请注册的，而这家公司的法定代表人张聚华在mainland China持有另一个商标“MUF”。

虽然张聚华与雄野之人旗舰店的所有经营主体并无直接关联，但巧合的是，雄野之人天猫旗舰店的经营主体金华伊利贸易有限公司还有另一家旗舰店——以彩妆品牌Make For Ever为蓝本的“MUF旗舰店”。

就目前的信息来看，还无法判断“UZU海外旗舰店”的真伪。UZU日系品牌表示，未来消费36kr-不排除(海外旗舰店)与品牌下游经销商合作的可能，还需要进一步调查。

这也是“海外旗舰店”更难区分的原因。海外品牌复杂的分销体系和授权环节是供应链管理中长期存在的问题。罗永浩、Viya等头部主播都因为没有搞清楚品牌的授权链接而陷入了“假货”纠纷。

从“旗舰店”到“海外旗舰店”，以商标纠纷起家、钻平台规则漏洞的“高仿旗舰店”长期困扰着各大品牌及其消费者。未来，随着天猫、JD.COM等平台加速引入海外品牌，这一灰色地带需要法律法规和平台规则来规范。

文章来源:未来消费APP