奢侈品品牌包包排行榜(瑟琳官网中国)

今年2月16日，路易威登宣布从即日起对部分商品进行10%左右的价格调整，这也是LV一年半以来的第五次提价。2019年10月、2020年1月、2020年9月、2021年1月，LV调整了价格。

无独有偶，今年1月，香奈儿在去年11月刚刚涨价的基础上，再次宣布上调部分款式的价格。是什么给了这些奢侈品牌提价的底气？一个大牌包包多少钱？当我们选择一个大牌包包的时候，我们在买什么？

今天边肖就来告诉你为什么奢侈品卖那么贵，喜欢的朋友赶紧赞一下，关注一下。奢侈品涨价的信心从何而来？自然，这些奢侈品牌在后疫情时代的营收和净利润都有着强劲的复苏。以吕为例。LV品牌的母公司是LVMH集团。

2020年，受疫情影响，集团总收入从2019年的536.7亿欧元下降10.93%，至446亿欧元，归母净利润下降34.43%，至47亿欧元。

20121年，LVMH集团总收入同比增长44%，达到642.15亿欧元。较疫情爆发前的2019年增长19.65%，净利润同比增长185.98%，达到120.36亿欧元，较2019年增长67.84%。在全球经济环境仍不稳定、相对低迷的情况下，奢侈品并没有按商业价格促销，而是不止一次涨价。

因此，商品单价的提高给收入和净利润都带来了实实在在的收益。这说明涨价策略在奢侈品行业还是有效的。为什么涨价策略放在榨菜海底捞上就饱受诟病，但在奢侈品上却一片繁荣？

因为购买群体不同，购买榨菜的主要群体是普通人，而购买奢侈品的人群还是少数，所谓的有钱人。反之，涨价更能凸显高端品牌。正如LV前掌门人Vincent Bastian在《奢侈品管理的艺术》中所说，奢侈品的阻力越大，人们想要的欲望就越强烈。

那么，在有钱人争相购买大牌包包的背后，为什么是他们买单？虽然LV、爱马仕等奢侈品牌都是上市公司，但是从上市公司披露的年报中，要找出包包的成本还是有点困难。

因为公司会对这一块内容含糊其辞，或者说一带而过，具体原因大家都知道。好吧，中国是制造业大国，很多品牌代工厂都在中国。比如PRADA、蔻驰、MK等代工工厂——时代集团控股，主营业务是皮具制造，工厂地址在东莞。

那么，从时代集团控股2011年登陆港交所前发布的招股书中，我们可以大致了解一下这些奢侈品包包的成本。尚时代集团作为奢侈品皮具代工，主要产品为手袋、小皮具、旅行用品，手袋占90%以上，是其主打产品。

而且我们可以很容易的根据公司披露的销量和销售额计算出各种产品的平均单价。以2011年的数据计算，手袋的平均售价为225.67港元，小皮具为97.68港元，旅行用品为510港元。

可想而知我们花大价钱买的大牌包包成本有多低。那么平均出厂价200多块却卖到一万多块的包包，溢价从哪里来？显然，成本支撑不了包包的价格。是品牌的设计能力让消费者买单吗？

很多人应该都认同一点。毕竟，香奈儿的设计师卡拉·格非也被称为老佛爷。在香奈儿担任艺术总监的30多年间，她不仅成功拯救了香奈儿免于灭绝，还让香奈儿成为世界上最赚钱的时尚品牌之一。但是在时代集团控股的招股书里发现了一个很有意思的描述，就是他们每年代工的产品有几千个，都不是品牌设计的。它是由工厂自己或意大利设计团队设计的。

也就是说，类似时代集团的中国供应链工厂，既是oem公司，也是odm公司。可见，我们平时在奢侈品专柜看到的贵族奢侈品包包，并不都是大师们自己做的，而是制造工厂的设计。

从某种意义上说，脱离营销的设计师的作品其实是孤独的。在传统思维的影响下，一些前卫、清新的设计，如果没有品牌的重金投入，可能一时难以迎合大众的审美。

梵高就是一个很好的例子。他生前的话几乎没有卖出去，时代集团制造的普拉达杀手包的流行，得益于《碟中谍》电影中女杀手的“带货”。

那么奢侈品的溢价来自于品牌。如果把奢侈品的利润比作一个大蛋糕，谁切的蛋糕最大，就体现了溢价的来源。一般零售产品的产业链可以归纳为三个环节:上游生产商、中游品牌、下游经销商。

那我们就分开来看看吧。这三个环节中，商家的毛利率可以大致清楚。时代集团的毛利率基本在25%-30%之间，LVMH集团是品牌，毛利率在65%左右。

零售商方面，大部分奢侈品牌都是品牌直营，也有一部分是百货、电商、渠道商，找品牌拿货。

每个品牌都有自己的调性，也就是说，在购买了某个品牌的商品后，我们认为自己有一些属性，从而达到身份的提升。在电视剧《三十年》中，顾佳被只认爱马仕的太太们鄙视和边缘化，虽然她背着一个并不便宜的香奈儿包。当顾佳带着相对稀缺的鸵鸟皮凯利回来时，她很快就融入其中，这也是为什么奢侈品牌都花大力气打造自己的品牌形象，就是为了让消费者在购买后觉得自己和这些奢侈形象有某种程度的联系。

比如爱马仕是地位和财富的象征，品牌的另一个作用就是降低搜索成本。比起在浩如烟海的商品堆里反复寻找适合自己的衣服和配饰，直奔主题式的购物方式，更节省时间和成本。

在经济学中，“韦伯润商品”的特点是商品需求与商品价格成正相关，这也是为什么奢侈品越涨，买的人越多。韦伯伦商品的价格自有炫耀的价值。随着价格的增加，炫耀的价值也增加。越贵，自然吸引力越大。

存在就是合理的，不管是不是对奢侈品背后品牌文化的认同，不管是不是智商税，买豪宅花园既不吹牛也不黑。归根结底，为品牌溢价买单的都不是不差钱的主。然后就是buy buy花钱的时候了。反正赚的钱都要花掉。虽然我现在买不起，但是等我有钱了我会买的。